Tokarev Digital  

Комьюнити — это не «просто чат». Это новый отдел продаж Когда ты живёшь в маркетинге 2018 года, кажется, что всё решает реклама. Чем лучше оффер, чем громче баннер — тем больше продаж. А потом ты оказываешься в 2025-м, и пони...

Memento mori — с видом на Марс Вчера мне исполнилось 27 и в день рождения мы оказались в Kennedy Space Center. В том самом месте, где память о людях и идеях буквально на каждой плите, где всё — про полёт, про миссию, про предел человечес...

Почему реклама больше не работает, как раньше? Кажется, мир устал от рекламы. Вернее, от рекламы, которая выглядит как реклама. Мы в агентстве это видим каждый день: ленты заполняются креативами, но конверсии дают единицы. Почему? Потому что всё сл...

Маркетинг без шума В продолжении одной из мыслей в последнем посте: иногда кажется, что сегодня без хайпа, прогревов и воронок вообще ничего не взлетает. Если ты не кричишь — тебя не слышат. Если не запускаешь акцию каждую неделю — никто...

США глазами маркетолога Мы в Штатах ровно две недели. И чем больше ездим и изучаем страну, тем больше ловлю себя на том, что я постоянно смотрю на мир как маркетолог. Не турист, не эмигрант. А именно как человек, который всю жизнь работает с восприя...

Пропал на неделю — приехали в Штаты К этому моменту шли почти год: собирали документы, выбирали маршруты, локации, решали, как лучше всё организовать. И вроде бы всё продумали, но когда ты оказываешься в Нью-Йорке — всё равно чувствуешь...

Как не выпасть из digital в 2025 году Кажется, это звучит банально, но образование в digital — это не «развивайся, чтобы расти». Это «учись, чтобы не умереть». Каждую неделю выходит новый инструмент. Меняются алгоритмы...

Иногда кажется, что рынок цифровых услуг начинает жить в прошлом Сидят десятки агентств, студий, команд — и продолжают продавать «руки». Дизайн, тексты, таргет, «продвижение в Instagram». По запросу. По брифу. По часовк...

Кажется, инфраструктура — это и есть новый продукт На днях залип на AI-2027 — футуристическая лента новостей из будущего, где нейросети везде, API между городами и даже собаки синхронизированы по Bluetooth. Сначала просто весело листал,...

Воскресные наблюдения: почему клиенты продают лучше, чем сейлзы В B2B-продажах есть одна штука, которая работает всегда — личный опыт других клиентов. Когда человек приходит не потому, что ты его убедил, а потому что кто-то из «своих&raq...

Ответственность — штука не всегда приятная, но всегда уважаемая Иногда встречаешь людей, у которых всё плохо, но ни в чём они не виноваты. Сотрудники не те, клиенты не понимают, законы мешают, родные не поддерживают, работодатели не ценят. Вин...

Как расти руководителю с ростом команды? Когда команда начинает расти, важно понимать, что стиль управления должен изменяться. Если раньше можно было быть на связи с каждым человеком и погружаться в каждую деталь работы, то с увеличением команды уп...

Про обратную связь, ее объемы и своевременность Обратная связь – штука сложная. Никто особо не любит ни давать, ни получать. Особенно когда ее слишком много. Даже если кто-то говорит, что обожает критику – чаще всего это не совсем так....

Правило десятого человека: как мыслить нестандартно в работе Есть интересное правило, известное как «правило десятого человека». Его его иногда связывают с израильской разведкой, но суть проста: если девять из десяти людей уверены в одно...

Про 14 февраля и партнерство Праздники потихоньку проходят, открытки с сердечками убираются, цветы вянут, ужины забываются. Любовь — это не про валентинки, букеты раз в год и «романтику» на показ. Это про заботу, уважение, терпени...

Объяснять, а не навязывать Недавно прочитал в одной книге простую, но важную мысль: если хочешь, чтобы команда приняла изменения, объясни зачем. Не просто «Теперь работаем по-новому, потому что я так сказал», а почему это важно и какие п...

Мой главный рабочий вывод за последний год: если у тебя хронически не получается делать что-то хорошо, нужно как можно скорее перестать это делать. Не стоит пытаться переделывать себя или доказывать окружающим, что ты справишься с тем, что идёт тяже...

Недавно прочитал на Forbes отличную статью о маркетинге в хоккее Что зацепило: агентство чётко отмечает, что главное в спортивных мероприятиях — это не только команды и результаты, но и работа со зрителем. Когда зритель становится центром вним...

Почему одни встречи вдохновляют, а другие утомляют? Эффективная коммуникация — это не просто полезный навык, а основа лидерства. Умение выстраивать общение помогает завоевывать доверие, вдохновлять на перемены и строить крепкие связи. Особенно...

О нетворкинге и энергии, которую он может дать В прошедшем году я много времени посвятил общению: стабильно 3–4 встречи в нетворкинг-сообществах каждую неделю помимо всех созвонов по работе или учебе. Это давало невероятный заряд энергии, новы...