Работает ли вообще GEO? На этой неделе выложили на сайт сразу...

Работает ли вообще GEO?

На этой неделе выложили на сайт сразу два новых кейса по GEO. Пока собирали их, поймал себя на мысли, что еще полгода назад мы сами смотрели на эту историю совсем иначе.

Тогда было понятно только одно: AI точно будет менять поиск. А вот что с этим делать бизнесу, как это считать, можно ли вообще получать оттуда клиентов или все закончится очередным хайпом, вообще никто толком не понимал.

За эти полгода мы сильно закопались в эту тему. Было много тестов, гипотез, проектов, часть из них вообще не дала того результата, который мы ожидали. Кстати, мы в рамках тестов вывели собственный сайт в ТОП-3 по большинству запросов в Узбекистане 🙂

Но постепенно отношение к GEO стало намного спокойнее. Сейчас это уже не выглядит как эксперимент ради эксперимента.

Наверное, здесь многое упирается в то, как вообще человек привык оценивать маркетинг.

Есть люди, которые любые вложения смотрят только через выручку. Если канал не принес x3 или x5 за короткий срок, значит он "не работает". На практике, особенно на конкурентных рынках вроде США, так это просто не считается. И GEO как раз очень хорошо это показывает.

Человек может впервые увидеть компанию в ChatGPT. Потом встретить ее в Google. Потом перейти на сайт по рекламе. Потом еще несколько дней сравнивать вас с конкурентами. И только после этого оставить заявку.

А теперь попробуйте честно ответить, какую роль во всей этой цепочке сыграл именно GEO?

Пока готовили материалы для одного проекта из Штатов, полезли смотреть, какие вообще есть нормальные исследования по AI Search. Из всего, что прочитал, больше всего понравился ресерч Bain.

Там довольно логичная подтвержденная мысль. По их данным, около 80% пользователей уже регулярно используют AI во время поиска информации, а многие компании начинают замечать просадку органического трафика, потому что часть вопросов люди закрывают прямо в AI, вообще не переходя на сайты. В целом, для нас логично и ожидаемо - не секрет, что в первую очередь информационные сайты страдали и продолжают страдать от этого.

Вспомните хотя бы, как давно вы искали рецепт в выдаче, а не шли сразу в нейронку?

Поэтому спорить "работает GEO или нет" как будто бы уже не так важно - это уже реальный факт. И если раньше при разработке стратегии было странно игнорировать SEO, то сейчас, как по мне, уже странно не учитывать GEO. Не как замену поиску или контекстной рекламе, а как еще один канал, который постепенно становится частью общей маркетинговой системы.

Наверное, именно поэтому мы и начали относиться к нему совершенно иначе. Не как к модной истории вокруг AI, а как к обычной части маркетинга, которая в ближайшие годы станет для всех такой же привычной, как SEO.

Если интересно посмотреть, как это выглядит не в теории, а на реальных проектах, расскажу про пару наших фишек на этой неделе 🤝

Источник новости https://t.me/tokarevdigital/46...