Хватит делать ставку на Instagram* Я регулярно слышу...

Хватит делать ставку на Instagram*

Я регулярно слышу от людей, которые обращаются за продвижением, такие вопросы:

- А в Инсте продвигаете?

- А я слышала, что какие-то ребята могут сейчас делать рекламу в Инстаграм, а вы можете?

- У нас есть аккаунт и туда подписываются люди, идут заказы. А из ВКонтатке меньше идут. Можно ли как-то продвигать Инстаграм через ВКонтакте?

Инстаграм многим нравится, это вполне заслуженно. Аудиторию собрал лакомую: вовлечённую, то есть до нее легко было дотянуться рекламой, и более платежеспособную. К тому же стал таким «маленьким черным платьем» среди соцсетей, девушки его обожали. И некоторые обожают до сих пор.

Но вернёмся из прошлого к суровым фактам:

- Соцсеть заблокирована. Ее аудитория сократилась в 5 раз и продолжает падать. Остались только фанаты, которым не влом сидеть через VPN. Прироста новых пользователей нет.

- Инстаграм признана экстремистской на территории РФ. И вроде как это не запрещает им пользоваться, но открытое ведение коммерческой деятельности чревато последствиями.

Да, прецедентов уголовного преследования пока нет. Но это как в старом известном фильме: «Видишь суслика? И я не вижу. А он есть».

- Таргетированная реклама в Инстаграм на территории России ограничена самим Фейсбуком. Она невозможна, какие бы слухи до вас ни доходили.

- Каждое лишнее действие (в частности, необходимость активировать VPN перед использованием приложения социальной сети) будет по-прежнему работать на уменьшение аудитории. Темпы её сокращения, конечно, сейчас замедлились, но сама тенденция не изменится.

Итого: аудитория уменьшается, рекламы нет, риски есть. Все это делает Инсту неперспективной площадкой.

Да, можно рекламироваться через блогеров. Но вовлечённость их аудитории падает, а сам инструмент для большинства менее результативен в плане скорости возврата инвестиций, чем таргет.

Конечно, если вы успели набрать аудиторию до блокировки, то можете получать естественный рост подписчиков. Но посмотрим на статистику аккаунта одного из проектов, которую собирал через JagaJam:

- С 1 января 2022 по 28 февраля 2022 подписалось 711 человек. В итоге 14600 подписчиков.

- С 1 января 2023 по 28 февраля 2023 прирост 318 подписчиков. Итоговая цифра 16479 подписчиков.

Прирост уменьшился в 2 раза. И я не просто так привел итоговые цифры. Разница за год составляет 1879 человек, то есть в месяц приходило 156 человек, а не 300. Потому что аудитория не только подписывается, но и отписывается.

Чем дальше, тем меньше подписок и больше отписок. К слову, на сегодня в аккаунте 16 996 человек. Фактически с марта по конец июля с учетом отписок рост составил всего 517 подписчиков. Это по 100 в месяц.

Как вариант, можно пробовать переводить людей из других площадок. Но, как ни крути, людям удобнее коммуницировать в одном месте, они и раньше неохотно переходили между соцсетями. И учитывая, что VPN пользуются всего несколько миллионов человек из всей РФ, задача еще больше усложняется. Зачем звать покупателей в магазин, попасть в который можно только подбором ключа к дверному замку?

Для планирования в перспективе последующих лет нужно делать выбор.

Синяя таблетка — надеяться, что Инсту разблокируют.

Красная — принять реальность, отодвинуть эмоциональную связь с Инстой и отдать приоритет развитию других каналов рекламы.

Выбор за вами.

__

*Meta, в том числе ее продукты Facebook и Instagram, признана экстремистской организацией в России

Источник новости https://t.me/praktikasmm/441...