Крупные изменения на рекламном рынке Netflix растерял...

Крупные изменения на рекламном рынке

Netflix растерял стабильность и впервые за 10 лет отчитался о снижении числа подписчиков. И рынок немедленно отреагировал: акции компании упали на 35%. Объясняют все это большим количеством пиратов, совместным использованием подписки, кризисом на Украине и Covid-19.

Интересно, что следом по медиа разлетелась новость о том, что Netflix собирается ввести более дешёвый тариф с рекламой. Видеосервис долго не хотел ничего рекламировать у себя, делая ставку на модель подписки. Но тяжёлые времена требуют отчаянных действий.

И сейчас очень интересно наблюдать за трансформацией компаний. Когда-то гигантами были соцсети и поисковики, которые знали каждый шаг, чих и писк своих пользователей. Но теперь их оттесняют видеосервисы, маркетплейсы, медиа.

Недавно вышла новость, что Ozon объявил о выходе на рекламный рынок. А его старший брат Amazon уже давно завоёвывает кошельки рекламодателей. У всех крупных компаний есть обширная база данных пользователей, датасаентисты в штате и продвинутая рекламная платформа. И у всех этих компаний свои уникальные преимущества. Кто-то может дать аудиторию детских мультиков, которым можно показать рекламу памперсов. Или вам выдадут список покупателей продуктов без ГМО, которым можно предложить молоко без лактозы и хлеб без глютена.

Люди всё реже отдают в соцсеть свои персональные данные, зато охотно потребляют контент и покупают, тем самым рассказывая о себе ещё подробнее и без обмана. Остаётся только с попкорном наблюдать за трансформацией рекламного рынка. Ну и подстраиваться нужно к этим изменениям и подключать к своим стратегиям новые инструменты и платформы.

И в совокупности со всем остальным можно с уверенностью сказать, что мы живем во время глобальной смены парадигмы диджитал маркетинга как такового. Чем все это закончится – пока не ясно, но точно понятно одно: победит тот, кто быстрее всех адаптируется к новым условиям.

Источник новости https://t.me/tokarevdigital/28...