Patagonia - один из наиболее культовых производителей outdoor...

Patagonia - один из наиболее культовых производителей outdoor clothing. Их жилеты в корпоративной среде стали символом высокого социального статуса.

Жилеты Patagonia любят finance bros на Уолл-Стрит и tech bros в Кремниевой долине. Вспомните жилеты, которые носит Джаред в сериале Silicon Valley. Особой крутостью считаются флисовые жилеты Patagonia с нанесенным брендом компании, сотрудники которой их носят.

В декабре 2018 года Patagonia изменила миссию компании: "Мы в бизнесе, чтобы спасти нашу планету". Со схожим позиционированием компания существует все свои полвека, поэтому особо внимания этому заявлению никто не придал.

Но социальную и моральную идентичность под новую миссию компании поднимать надо - все-таки потребители требуют. И в Patagonia решили сделать жесткое разделение: если и работать с корпоративными клиентами, только с Certified B Corporations (сертификация, которую проходят компании, удовлетворяющие высоким социальным и экологическим показателям).

И первый подобный отказ в начале этой недели по корпоративной униформе для финтех-компании наделал много шумихи в американских медиа. Написали все: начиная Buzzfeed News и заканчивая Bloomberg.

Чтобы потребители не думали, что все закончится finance bros, ограничения также коснутся производителей продуктов питания, религиозных и политических организаций.

Как по мне, это второй действительно удачный пример (после Nike), когда компания пробивает потолок и начинает формировать для своих потребителей моральную идентичность.

#Patagonia #кейс #маркетинг #нейромаркетинг #социум

Источник новости https://t.me/neuromarketingru/...