Nike известен своим грамотным маркетингом. Новая кампания с...

Nike известен своим грамотным маркетингом. Новая кампания с Колином Каперником, приуроченная к 30-летию слогана Just Do It - тому подтверждение. Именно с этого игрока в американский футбол началось стояние на одном колене во время исполнения гимна США в NFL, чтобы обратить внимание на убийства полицией афроамериканцев.

Поступок Каперника получил широкое распространение и наделал ну очень много шума, включая истерику Дональда Трампа и появление в South Park.

Сейчас Nike - это больше, чем просто бренд. HBR несколько месяцев назад отлично описали стратегию Nike: создана система, в которой бренд и потребитель играют равную роль в развитии бренда.

Исторически Nike связывали свой бренд с силой воли спортсмена. Эмоции, которые ощущает каждый человек, занимающийся спортом: состояние организма на грани, которую нужно преодолеть для последнего рывка. Победы, в первую очередь, над собой. Был создан отличный прайминг, который после пытались перенять и другие бренды.

Однако в Nike вновь пошли дальше. Они перенесли акцент на опыт, который потребитель получает, используя их бренд: Nike Plus, Nike Plus Training Club, Nike Plus Running Club и др. Это новое пространство, в котором бренды учатся пересоздавать себя.

Теперь пользование брендом Nike - это не просто использовать их продукт, но также использовать их идеологию. Кампания с Каперником - часть идеологии. Это даже больше, чем декларация понятных каждому либералу ценностей. Это политический манифест против неравенства, Трампа и Республиканской партии. Это жертвование собой ради идеалов общества, в которые веришь.

Так выглядит маркетинг, который идет в ногу со своей аудиторией.

Источник новости https://t.me/neuromarketingru/...