​​Ютюб объявил топ-10 наиболее популярных рекламных роликов...

​​Ютюб объявил топ-10 наиболее популярных рекламных роликов второго квартала 2019 года. Шесть из них - часть PR-кампаний, которые не являются элементами долгосрочных маркетинговых стратегий.

На этот счет на прошлой неделе отлично сказал бывший директор по маркетингу алкогольного бренда BrewDog Джон Эванс.

"Было слишком рано в их развитии иметь CMO. BrewDog по-прежнему работает с PR в сердце - очень быстро, с высокой активностью, но не с долгосрочным строительством бренда".

1. Из топ-10 долгосрочной стратегии отвечал ролик Apple Shot on iPhone XS - Don’t mess with Mother. Он оказался самым популярным во втором квартале. Ничего особенного видео зрителю не дает - только красивые кадры, снятые на iPhone XS.

Но в связке с Apple еще Стивом Джобсом начал создаваться прайминг креативности. Прайминг большими усилиями был установлен - тесты подтверждали, что при использовании продукции Apple испытуемые набирали больше баллов в тесте на креативность.

Конечно, после смерти Джобса Apple далеко не всегда идеален в плане маркетинга, однако ролик демонстрирует, что на поддержание этого прайминга компания продолжает работать.

5. Возможно я рационализирую визуально интересный ролик Beats By Dre | Powerbeats Pro | Unleashed с крутым монтажом, но даже с первого взгляда заметны несколько эффективных инструментов. Например, игра на свойственный нам низкий порог восприятия стимула.

Даже хотя бы социальное давление большого количества звезд, использующих рекламируемый продукт в своей рутинной активности, должны бессознательно повлиять на потребителей.

Конечно, это скучно и неинтересно для потребителя (особенно американского) в 2019 году, но те большие бренды, которые не хотят играть в создание моральной идентичности, пусть лучше работают так, чем пытаются ответить на запрос аудитории в жесткой позиции позицией в несущественных вопросах.

8. Google роликом Parenting 1:01: A Moment in Search решает важную задачу - сохранить восприятие себя аудиторией теплым компетентным брендом, не пойдя по пути Фейсбука, который воспринимается холодным компетентным (а временами, некомпетентным).

Напомню, в социальной психологии есть теория, что мы воспринимаем других людей по двум характеристикам: теплая/холодная и компетентная/некомпетентная личность. Косвенно подтверждается через работу мозга, так как мозг обрабатывает социальную и физическую теплоту через один участок мозга - островковую долю.

Учитывая, что бренд мозг воспринимает аналогично восприятию личности другого человека, удобная модель для брендинга. Подробнее о теории: t.me/neuromarketingru/191.

9. Nike не изменяет себе: очередное отличное попадание в аудиторию и контекст. Ролик Dream With Us продолжает работать на позиционирование либерального бренда.

Который в священной войне между демократами и республиканцами не просто выбрал сторону первых, но и совершил атаку на противника. Иными словами Schadenfreude-эффект - без него трудно представить профессиональный спорт.

В ролике Dream With Us нет никакой ненависти, он просто поднимает ценности равных возможностей (что продолжает устраивать далеко не всех) и был приурочен к ЧМ по соккеру среди женщин, который выиграла как раз сборная США, представленная в видео.

Учитывая который год продолжающийся конфликт о разнице в зарплатах между футболистками сильнейшей в мире женской сборной и игроками весьма посредственной мужской сборной, Nike опять попадает в яблочко.

А еще в этом ролике, как во всех видео Nike, идеальный тайминг и структура. Ничего лишнего.

#маркетинг #нейромаркетинг #реклама #Apple #Beats #Google #Nike

Источник новости https://t.me/neuromarketingru/...