В отличие от постсоветского пространства на Западе Международный...

В отличие от постсоветского пространства на Западе Международный женский день воспринимается иначе, поэтому для брендов он становится отличной отправной точкой для кампаний, ориентированных на социальные составляющие.

При этом достаточно брендов продолжают жить в каком-то своем мире, выкатывая откровенные фэйлы. В The Drum как раз подготовили подборку хороших и плохих примеров. И если по хорошим примерам можно не совсем согласиться (тем не менее очков бренду они точно добавят), плохие примеры довольно показательны: https://www.thedrum.com/news/2019/03/08/international-womens-day-the-good-and-the-bad-brands-and-agencies

Рассмотрим с позиции мозга, на чем должна основываться хорошая кампания к Западному представлению Международного женского дня.

Социальное отторжение. Известно, что в social neuroscience первоначально было понимание, что его изучать нужно, но не было понимания как.

Представьте, что вы находитесь в комнате ожидания с двумя другими людьми. Один из них находит теннисный мяч и начинает перебрасываться с другим, оставляя вас вне игры. Рационально это не выглядит чем-то обидным.

Однако участники эксперимента, которые не догадывались, что они участвуют в эксперименте, чувствовали социальную боль из-за отторжения. Как мы помним, социальная боль обрабатывается схожим образом, как и физическая.

Психолог Киплинг Уильямс впоследствии диджитализировал эксперимент, создав "игру" Cyberball. Так появилась возможность проанализировать с помощью фМРТ мозг участников эксперимента во время его проведения, что подтвердило активацию передней поясной коры.

Когда изучались гендерные различия, оказалось, что женщины и мужчины по-разному реагируют на социальное отторжение. Женщины стремятся восстановить чувство социальной принадлежности, тогда как для мужчин важно "сохранение лица".

Вывод: Кампания, которая в своей основе обращается к проблеме социального отторжения женщин, цепляет важные процессы в мозге.

Делая акцент на сопереживании и попытке решить проблему, не притесняя при этом другие группы, появляется неплохая вероятность создать качественную кампанию.

#социум #маркетинг #нейромаркетинг

Источник новости https://t.me/neuromarketingru/...