Эффект акцентуации (Accentuation effect) заключается в усилении...

Эффект акцентуации (Accentuation effect) заключается в усилении стереотипизации в результате помещения чего-либо в категорию. Например, продемонстрировав умеренно стереотипное лицо определенного этноса, в памяти оно откладывается как более стереотипное, чем есть на самом деле.

Аналогично была продемонстрирована действенность эффекта в запоминании голоса. Низкие голоса запоминались более низкими, тогда как высокие голоса - более высокими.

В политтехнологиях эффект акцентуации важен при противодействии пропаганде, когда противник "загоняет" в некоторое невыгодное позиционирование. В таком случае эффективно сделать некоторое обратное действие, придав ему достаточно публичности. Известный пример: в ответ на информацию о мусульманстве Обамы во время предвыборной гонки он пошел в христианскую церковь.

В целом пропагандистские методы с контролем над медиа именно так и строятся, когда излишнее внимание или отсутствие внимания к определенной теме в медиа усиливает или уменьшает в нашей памяти вес этой темы. Например, это демонстрируют результаты исследования, что французы серьезно завышают предполагаемое количество мусульман в стране.

Показателен пример с украинским Приватбанком, когда их PR-отдел был связан по рукам и ногам во время запущенной информации о финансовых проблемах. В таком случае опровержение привело бы к противоположному результату, усилившему снятие денег со счетов. Конечно, решением была массовая PR-кампания, демонстрирующая обратное. Вместо этого банк еле успевал подвозить наличные к банкоматам.

В позиционировании эффект акцентуации дает понять, что правильнее сделать акцент на единственной особенности. В этом случае в памяти особенность будет приобретать увеличенный эффект.

Источник новости https://t.me/neuromarketingru/...