Как мы знаем, ностальгический маркетинг - один из наиболее...

Как мы знаем, ностальгический маркетинг - один из наиболее эффективных видов маркетинга.

Правила его использования просты:

1. Задействовать сформированные в подростковом возрасте мощные нейронные связи (там, где прошел процесс миелинизации нервных волокон). Таким образом у существующих нейронов создаются новые отростки.

2. Подавать прошлое в контексте настоящего. Иначе рискуете получить проблемы для бренда.

Вышло новое исследование, в котором ностальгия была протестирована на греческих испытуемых. Оно подается как первое систематическое исследование влияния коллективной ностальгии на решения потребителей.

Использование коллективной ностальгии приводит к повышению вероятности выбора локальных брендов.

Коллективная ностальгия обращается к событиям, которые являются праймингом высокой коллективной самооценки. Допустим, это те события, которые являются фундаментальными для того, чтобы группа людей гордилась собой по сравнению с другими группами.

Как видим, акцент немного другой, чем в общепринятом ностальгическом маркетинге. В данном случае происходит акцент на социальные факторы.

Как по мне, если в привычном варианте ностальгический маркетинг - больше для отдельных брендов. Протестированный на греческих потребителях вариант - инсайт для госструктур, которые в идеале заинтересованы в повышении потребления внутренней продукции.

#ностальгия #маркетинг

Источник новости https://t.me/neuromarketingru/...