В последнее время появляется огромнейшее количество работающих...

В последнее время появляется огромнейшее количество работающих примеров ностальгического маркетинга. Неправильно говорить, что это ключ только к миллениалам (подумайте, является ли разделение на поколения конструктом - см. вчерашний пост). Просто по отношению к данной аудитории производится наиболее привлекательный и грамотный ностальгический маркетинг.

Самым, по моему мнению, ходящим по грани провала, оттого и столь успешным, стал ностальгический маркетинг в сериале Stranger Things (Очень странные дела). Главное правило ностальгического маркетинга - находиться в контексте настоящего. В сериале это правило реализуется за счет инструментов производства, включая сценарий, актеров и их героев, съемку, монтаж, различных мелочей.

Известные на протяжении долгих лет бренды пробуют играть с ностальгическим маркетингом, обращаясь к тем образам, которые существовали 20-30 лет назад. Важно понимать, что когда пиво Miller Lite приходит к брендингу, который имеет явную отсылку к их же брендингу, используемоего в 70-80-90 годы, происходит обращение не только к тем потребителям, у которых есть сформированные нейронные связи взаимодействия с продуктом, усиленные подростковыми эмоциями.

Они также обращаются к детям, для которых в их детстве пиво Miller Lite было символом крутости взрослой жизни. Детский мозг (и, конечно, не только человеческий) так устроен, что приспосабливается к миру, копируя взрослых.

Тренд на ностальгический маркетинг красиво используется в NBA уже ни первый год. Однако сейчас он набирает все больших оборотов. Из последнего - в Миннесоте Тимбервулвз решили вернуть легендарные елочки на форме, которые они носили с 1996 по 2008 года и были связаны с лучшими выступлениями команды.

Итог: с помощью ностальгического маркетинга у старых нейронов создаются новые отростки. За счет этого простого механизма бренд обходит защиту мозга на нежелание тратить энергию на формирование отношения к новому опыту, заодно подключая положительные для себя эмоции из прошлого.

Источник новости https://t.me/neuromarketingru/...