Каждый год даже как-то неловко наблюдать за предсказуемостью...

Каждый год даже как-то неловко наблюдать за предсказуемостью большинства брендов на День святого Валентина. Единственное, что можно смотреть хоть с каким-нибудь интересом, - попытка погнаться за оригинальностью, но и в этом случае все часто довольно скучно.

Казалось бы, самое время на максимум использовать ностальгический маркетинг с задействованием сформированных в подростковом возрасте нейронных связей, но зачем, когда всегда можно поступить неэффективно? :-)

Суть в том, что когда еще не закончено половое созревание, связи между нейронами могут быть легко покрыты миелином, став белым веществом.

Если бренд играет вдолгую, нужно разрабатывать отдельную стратегию для взаимодействия с подростками. По развитию мозга подростковый возраст длится до 25 лет, по другим параметрам предлагают вообще до 30 лет его рассматривать. Однако я все-таки говорю о его наиболее концентрированном выражении, которое обычно и понимается среди широкой аудитории в качестве подросткового возраста.

Кто со мной давно, знает, что я имел и продолжаю иметь отношение к спорту. Благодаря футбольным клубам в прежние годы как раз и стало очевидно, что суббренды, которые несистематично и бессознательно формировались в фанатской среде, задействовали эффективный механизм.

Советую хорошо обдумать этот механизм, потому что его и нужно впоследствии "задевать" у аудитории 30+.

1. Суббренд становится социальным элементом, привлекающим противоположный пол.

2. Мозг связывает суббренд с повышением вероятности наиболее эффективно реализовать репродуктивную функцию.

3. Вырабатывается сильная привычка.

4. Если человек попробует отойти от бренда, мозг будет воспринимать уход в качестве угрозы репродуктивной функции.

Очень интересно слушать, как объясняют подобную верность бренду клуба ультрас. Но получается, что достаточно простая в своей сути стратегия может создать для бренда крайне лояльных потребителей.

Относительно репродуктивной функции напоминаю, что нужно действовать очень аккуратно - репродуктивная функция крайне неэффективна, если подается прямо. Иными словами, секс в рекламе может продать только сам секс. Этот вопрос неплохо исследован, но почему-то на эти "грабли" продолжают наступать с особым рвением.

А ведь все просто: когда главная биологическая цель любого организма подается прямо - какое потребителю дело до вашего бренда? Поэтому нужно все красиво и непрямо завернуть: и, конечно, это лучше делать через социум - надо ведь не забывать о сети пассивного режима работы мозга (DMN), которая направлена на решение социальных задач.

#бренд #нейромаркетинг #маркетинг #социум

Источник новости https://t.me/neuromarketingru/...