Музыка - отличный вариант для создания прайминга бренда...

Музыка - отличный вариант для создания прайминга бренда. Подтверждением тому служит известный эксперимент с французской и немецкой музыкой в британском супермаркете.

Музыка служила праймингом для выбора вина посетителями. В тот день, когда звучала французская музыка, 77% купленного вина было французским. В день с немецкой музыкой - 73% вина было происхождением из Германии.

Приведу личный пример: в 2009-2011 годах я прослушал 40 раз песню The Drums - Let's Go Surfing (пользовался тогда last.fm, поэтому знаю точную статистику). В то время из-за возраста связи между нейронами еще могли быть легко покрыты миелином. Песня обросла различными эмоциональными связями.

В 2011 году композиция появилась в рекламе Peugeot 3008 - и я до сих пор это отлично помню сознательно. К тому же слушая эту песню сейчас, она служит для меня праймингом бренда Peugeot.

Примерно так прайминг с музыкой и работает. При этом, из-за разницы в специфике обработки мозгом обонятельной и слуховой информации, музыка все-таки проигрывает в эффективности.

Даже если не брать во внимание физиологическую разницу, схематически это будет выглядеть так, что запах будет спокойно оказывать прямое воздействие на бессознательное мышление. Тогда как звуковой стимул заблокировать сознательным мышлением легче.

Повторюсь, что это происходит из-за разницы в обработке мозгом этих двух видов стимулов. Чуть подробнее я об этом уже писал: t.me/neuromarketingru/276.

В дополнение при необходимости в базовом понимании вопроса можно посмотреть сравнительно свежее видео с психологом Даниэлем Мюллензифеном о влиянии музыки на восприятие бренда: https://youtu.be/-SosT7XNMSo.

#музыка #маркетинг #нейромаркетинг #прайминг #Peugeot

Источник новости https://t.me/neuromarketingru/...