Инфографика, демонстрирующая силу социальной идентичности и...

Инфографика, демонстрирующая силу социальной идентичности и прайминга, который задает географическая ассоциация с брендом.

Folgers - бренд кофе, который ассоциируется с Западным побережьем и Средним Западом США. Там он и имеет лучшие позиции.

Maxwell House ассоциируется с Восточным побережьем, так как бренд начинал свой путь в Нэшвилле (Теннесси). К тому же оба бренда имеют более долгую историю в своих регионах, а это значит, что у потребителей успели образоваться нейронные связи, которые влияли на предпочтение одного бренда над другим.

Но что происходит, когда человек из зоны влияния Folgers переезжает в новый город, где популярен Maxwell House?

Согласно исследованию Барта Бронненберга и его коллег, около 60% переехавших под давлением социума переходят на популярный в их новом городе бренд. Но 40% потребителей остаются верными "родному" бренду даже спустя продолжительное количество времени.

Это как раз случай для ностальгического маркетинга. Особенно касательно США, где внутренняя миграция достаточно распространена. Тем более сейчас нет особых проблем, чтобы таргетировать рекламу на конкретный сегмент потребителей.

Более того, это дает возможность использовать ностальгический маркетинг в подобном контексте еще более эффективно.

#кейс #маркетинг #кофе #бренд

Источник новости https://t.me/neuromarketingru/...