Возвращаясь к теме музыки, будет полезным упомянуть известного...

Возвращаясь к теме музыки, будет полезным упомянуть известного психолога Михая Чиксентмихайи, который объяснял, почему музыка доставляет нам удовольствие.

Мозг пытается предугадать, что произойдет дальше. Каждое правильное предсказание стимулируется выработкой дофамина. В случае незнакомой музыки существует низкая вероятность угадывания. Поэтому при прослушивании незнакомой песни дофамин не синтезируется.

Аналогично, когда музыка слишком знакома. Если кто-то (особенно лет 10 назад, когда музыкальные файлы физически находились на вашем компьютере или айподе) пользовался ласт.фм, и обретал прочную зависимость от собственной музыкальной статистики, умноженной на социальное взаимодействие внутри сервиса, тот осознает примерное количество воспроизведений наиболее любимых песен и со временем утрачивания на продолжительное время к ним интереса.

Пока композиция частично не забывается, в таком случае вновь появляется возможность мозга получать дофаминовое удовольствие от предугадывания мелодии.

Если вы в своей деятельности прибегаете к музыке. Ну, например, вам надо выбрать музыку для перерывов в спортивном соревновании, наиболее оптимальным решением будет композиция, находящаяся в середине диапазона между новой и привычной. В этом случае аудитория получит выброс дофамина, который мозг свяжет с соревнованием и вашим брендом.

Alexa play Despacito? С одной стороны подзабытая за год песня кажется отличным вариантом, но не забываем о тех эмоциях, которые принесет конкретная песня и свяжет с вашим брендом. Это как с ностальгическим маркетингом, когда от мегауспеха до мегапровала один шаг, точнее - запах. Запах нафталина. Поп-композиции значительно больше этому подвержены.

Источник новости https://t.me/neuromarketingru/...