Попалось недавнее интервью Карла Марси, главного по нейросайнс в...

Попалось недавнее интервью Карла Марси, главного по нейросайнс в Nielsen, в котором он ответил на некоторые базовые вопросы о применении работы мозга в маркетинге.

1. Компаниям, которые не могут провести нейромаркетинговое исследование, Карл советует изучать примеры применения нейромаркетинга другими компаниями, чтобы находить применимое в своем случае.

От себя напомню, что эмоции и чувства по отношению к чему-либо лишь частично фиксируются нами сознательно. Некоторые из подобных сигналов остаются внутри бессознательного мышления.

Это проблема при запуске нового продукта. Потому что при обычном опросе возникают когнитивные искажения и социальное давление, которые делают результаты опроса не лучшим источником для принятия дальнейшего решения. В таком случае действительно лучше сформировать хотя бы минимальное понимание работы мозга и наблюдать за другими компаниями.

2. Проблема A/B-тестирования заключается в том, что в нем в любом случае будет победитель. Вместо того, чтобы гадать, лучше ввести дополнительное понимание процесса, тем самым повысив эффективность всех тестируемых групп.

Мне напоминает логику, стоящую за эффективным анализом больших данных: собрать не большее количество информации, а собрать нужную для анализа информацию (правильная выборка и т.п.).

3. Касательно рекомендаций по рекламе Карл Марси советует вовлекать аудиторию, делать рекламу короче и воздерживаться от “вампиров внимания” (то, что отвлекает внимание от бренда - бренд должен находиться в контексте).

Собственно об этом уже давно говорится: реклама с привлекательными девушками не работает еще с 1980-х годов, после того, как она перестала восприниматься вызовом. Но почему-то даже в наши дни за счет красивых девушек многие надеются решить маркетинговые вопросы.

4. Разделять маркетинг продукта на три фазы: первая фаза - брендинг, ассоциации с брендом; вторая фаза - запустить ассоциации, правильно расположить товар в магазине (онлайн-магазине); третья фаза - опыт использования продукта, продолжение создания ассоциаций, связанных с продуктом и брендом.

Источник новости https://t.me/neuromarketingru/...