Сегодня о продакт плейсменте. Конечно же, из-за Coca-Cola в...

Сегодня о продакт плейсменте. Конечно же, из-за Coca-Cola в третьем сезоне Stranger Things, которая смотрится крайне искусственно, хотя это явно идеальный сериал для этого бренда.

Предлагаю посмотреть на продакт плейсмент через призму драматургии, так как любой нормальный сюжет должен строиться по ее правилам, если хочет быть популярным у широкой аудитории. Соответственно, бренд должен встроиться в драматургию сюжета.

Одно из главных правил развития сюжета состоит в том, что он должен исходить из конфликта героя, его характера. Если висит ружье, оно должно выстрелить. Но оно должно выстрелить только если нет другого выбора. Это поведенческая программа бей или беги.

Теперь замените ружье на бренд. Продакт плейсмент эффективен, если доходит в бессознательное мышление зрителя.

Если мы сознательно отрываемся от сюжета, чтобы обдумать - при чем здесь вообще Coca-Сola, при этом аккуратно повернутая в кадр и незадетая пальцами, значит что-то пошло не так.

#CocaCola #ТВ #драматургия #маркетинг #нейромаркетинг

Источник новости https://t.me/neuromarketingru/...