Повторение - пожалуй, главный инструмент не только пропаганды...

Повторение - пожалуй, главный инструмент не только пропаганды, но и PR (тем более один из отцов современных пропаганды и PR, Эдвард Бернейс, разницы между ними не делал). За положительные последствия для усвоения информации отвечает эффект иллюзии правды (illusory truth effect).

Многочисленные исследования данного эффекта показывают, что повторные утверждения мозгу легче обрабатывать и впоследствии воспринимаются как более правдивые, чем новые утверждения.

Главная логика - легкость, с которой мозг обрабатывает месседж. Для бренда в данном случае важны любые мелочи. Различные исследования фокусируются на разных моментах: например, информация, которая подается в высококонтрастном шрифте воспринимается более правдивой, чем в низкоконтрастном, а вертикальные фигуры обрабатываются легче горизонтальных и т.д.

Важную особенность, конечно же, играет источник, откуда потребитель получает месседж. Это крайне важно для брендов, которые пробуют себя в спонсорстве киберспортивных организаций. Часто киберспортивные организации (особенно на постсоветском пространстве) имеют крайне слабое представление о том, что и как формирует отношение к бренду. К сожалению, не лучшее впечатление создается и о маркетологах некоторых транснациональных компаний, заглядывающихся на киберспорт в регионе СНГ.

Раз за разом необходимо напоминать, что эмоции создают фон для формирования памяти. Кора больших полушарий повышает рейтинг связанного с положительными эмоциями. И наоборот, понижает рейтинг, связанного с негативными эмоциями. В принципе, ключевая для нейромаркетинга гипотеза соматических маркеров тоже об этом.

Поэтому один из наиболее эффективных для бренда рецептов успеха прост: положительные эмоции + правильная связь их с брендом + постоянное повторение.

Источник новости https://t.me/neuromarketingru/...