Если вы вдруг еще не видели, рекомендую интервью с Андреем...

Если вы вдруг еще не видели, рекомендую интервью с Андреем Кривенко, фаундером Вкусвилла.

Я давно люблю этот бренд. Читал книгу и для меня это до сих пор один из самых сильных кейсов в СНГ, который повлиял и на мою карьеру в том числе. У компании получилось построить не просто сеть магазинов, а живую экосистему с культурой экспериментов.

Конечно, были и спорные моменты (я до сих пор почему-то вспоминаю скандальную историю с удалением рекламы ЛГБТ), но в любом случае бренд остаётся уникальным примером. К слову, за рубежом я пока не видел точного аналога. Разве что Trader Joe’s в США можно поставить рядом по духу (Whole Food слишком дорогой для повседневного спроса), но в Европе и СНГ формата такого уровня нет. И это боль: хорошие и здоровые продукты приходится собирать по кусочкам.

Что в интервью зацепило:

— Культура и идентичность. Клиентократия у Вкусвилла - это не слоган, а настоящая методология. Она построена на предпринимательской культуре, смелости к экспериментам и готовности к изменениям.

— Направление движения. Кривенко говорит про постоянный поиск голубых океанов. Бренд не застывает в модели «нашли успешное - держим». Они всё время трансформируются и ищут новые ниши.

— Роль лидера. Важно, что сам Кривенко олицетворяет этот подход. Это не просто корпоративный нарратив в документах, а его личный майндсет. Поэтому ценности бренда воспринимаются искренне.

— Команда. Упор не на идеальную иерархию, а на инициативу снизу. Ошибки - это часть процесса. Эксперименты ценятся больше, чем попытки играть по правилам. Это особенно нравится, хотя казалось бы, 2025 год на дворе и это должно быть нормой, но я до сих пор вижу много брендов без этих качеств.

— Фокус на клиенте. Всё замыкается на создании ценности для покупателя, а не на короткой выгоде здесь и сейчас.

Редкий пример того, как фаундер сам удерживает баланс между культурой, ценностями и бизнесом. И как на этом фундаменте можно строить компанию, которая реально меняет рынок 🔥

Источник новости https://t.me/tokarevdigital/43...