Описанная выше коллаборация должна быть именно коллаборацией с...

Описанная выше коллаборация должна быть именно коллаборацией с грамотной, продуманной, теоретически обоснованной активацией с учетом эмоциональных моделей.

В таком случае не будет лишним привести пример из киберфутбола. Киберспортивное подразделение одного из известных футбольных клубов подписало довольно известного фифера-влогера, ожидая, что его аудитория переползет к ним. Естественно, чуда не случилось, так как подписали персонажа крайне сомнительного и скандального (представьте, что Канье любит Канье в три раза сильнее, а еще Канье антиталантлив).

Когда меня пригласили к сотрудничеству, и я проводил ревизию соц.сетей влогера, за два месяца контракта игрок в своих соц.сетях минимально работал на команду, зато фейлов, тянувших на паракризис или даже кризис (что впоследствии и случилось) было невероятное количество. Я лоялен бренду этого футбольного клуба, поэтому мне было вдвойне неприятно. Руководство киберкоманды в свою очередь ожидало, что им теперь ничего не придется делать, а только успевать забирать деньги у спонсоров.

Кстати, у одного из известных букмекеров приоткрыли собственные данные: спонсорство фиферов-влогеров давало им конверсию 2%, тогда как реклама в сериалах >10%.

Я был и продолжаю быть убежден, что для футбольных клубов искать себя в киберспорте стоит лишь для укрепления более современного позиционирования. И если заниматься киберфутболом, то делать это, как минимум, на уровне Эредивизи.

Еще лучше пойти путем ПСЖ, найдя адекватную команду (да еще и в более традиционных киберспортивных дисциплинах), которая будет нести в себе минимальные репутационные риски для футбольного бренда, и начать сотрудничать с ними, проведя ребрендинг. Уж по результатам катаро-французы точно должны быть довольны PSG.LGD. В их случае в среднесрочной перспективе вполне возможны реальные дивиденды на растущем китайском рынке.

Ну а неэндемическим брендам, которые желают вскочить в поезд киберспорта особенно в регионе СНГ, надо подумать дважды с кем и как иметь дело. Потому что деньги выкинуть можно много где.

Источник новости https://t.me/neuromarketingru/...