Сеть дискаунтеров Aldi подала прекрасный пример, как не надо...

Сеть дискаунтеров Aldi подала прекрасный пример, как не надо делать. Они предлагают своим клиентам услуги киберспортсменов, которые будут убивать персонажей их детей в играх.

То, что есть вопрос к технической реализации, - дело второе. Давайте разберем ошибки с точки зрения маркетинга:

1. Когда очень хочется хайпануть, но это приходится подтягивать за уши к позиционированию и стратегии бренда, явно лучше этого не делать.

2. Формально действительно идет обращение к ЦА и их проблеме: дети слишком много играют. Но вместо того, чтобы запускать серьезную кампанию, которая будет бороться с причиной (а причина внезапно окажется в представителях самой ЦА), ищется не особо затратный способ показать свою оригинальность без оглядки на компанию, которая тебе платит.

3. Это пример краткосрочного видения развития бренда, которое, вполне возможно, завязано на неправильно выставленных KPI. Маркетологов, стоящих за этой кампанией, не заботит, что они помещают детей своей ЦА в "чужую" группу.

Это дети вырастут со сформированными негативными соматическими маркерами по отношению к бренду Aldi. Хотя было бы логично воспользоваться доступом к детям через родителей, чтобы сформировать у них положительные ассоциации с брендом. И через 10-20 лет получить следующее поколение лояльной аудитории.

#кейс #бренд #Aldi #ритейл

https://youtu.be/p45KPeALA9E

Источник новости https://t.me/neuromarketingru/...