Сегодня проанализируем накуренного Илона Маска. Прошедшая...

Сегодня проанализируем накуренного Илона Маска. Прошедшая пятница разрывалась между мемами из нового клипа Канье Уэста и очередной выходкой Маска, накурившегося в прямом эфире шоу Джо Рогана.

Пиарщики не зря активно осваивают мемы и Реддит. СММщики теперь обязаны разбираться во всех мем-тенденциях, которые способны утратить актуальность уже через полдня, понимать tier-градацию мемов и знать, что неудавшийся мем можно спасти его "прожаркой".

Любовь Реддита заслужить сложно, но, если она есть, это приносит определенные дивиденды. Ты становишься частью поп-культуры, играя на более простых "струнах" пользователей и алгоритмов третьего по популярности ресурса в США (и шестого в мире). В таком случае нет нужды соответствовать критериям деловых медиа.

Можно прилично сэкономить на маркетинговых расходах, использовав социальную психологию и пропагандистские методы (хотя отец пропаганды и PR Эдвард Бернейс с легкостью перемешивал их так, будто и сам не решался провести границу). Именно возложив на алтарь раскрутку персонального бренда в супергероя с человеческими повадками, Маск стал приковывать внимание общественности, включающей потребителей и инвесторов, к собственным компаниям.

Маск подкупал своей нердистской простотой, смелостью демонстрировать экзистенциальный кризис и все новыми неожиданными выходками, которые обязательно оседали в поп-культуре и топ-новостях больше чем на полдня. И это была потрясающая стратегия экономии маркетинговых бюджетов своих компаний. Пока Маск не оступился.

Помните июльскую историю с детьми, оказавшимися в ловушке в таиландской пещере? У Маска тогда завязался публичный конфликт с находящимся на месте британским добровольцем, так как прибывшего на место со специально созданным оборудованием Илона не допустили к спасательной операции. Британец в позже удаленном твите Маска (конечно, в твите - где же еще, как ни в Твиттере, рушить свою карьеру?) был назван "педофилом".

И вот бывший любимый многими супергерой превращается в ненавистного супергероя. Это тянет за собой дальнейшее падение цен на акции Теслы, которые к августу все-таки пошли на новый пик, в отличие от отношения пользователей Реддита. Но с августа началось новое затяжное падение акций Теслы: на инвесторов влияли уже не столько персональный бренд Маска, сколько рыночные факторы в виде жалоб клиентов и усиливающих присутствие конкурентов.

В таком случае Маску действительно ничего не оставалось, как возвращать расположение Реддита. Для этого нужно было совершить что-то действительно дерзкое, чем и стал выкуренный косяк.

Итог: Маск вернул (как минимум, на недолгое время) расположение Реддита, но еще больше подорвал расположение инвесторов. Да, его персональный бренд позволил Тесле сэкономить на маркетинге и рекламе, но экономия обходится компании сейчас очень дорого.

Скоро мы увидим, к чему приведут эти действия Маска и какие будут последующие. Пока же остается констатировать: изобретая велосипед, Маск не воспользовался стандартными антикризисными PR-действиями, что не привело бы к таким последствиям.

Источник новости https://t.me/neuromarketingru/...