Встретилось достаточно негативных мнений о новой рекламе World...

Встретилось достаточно негативных мнений о новой рекламе World of Warships с Овечкиным, что она нелогичная, оттого и плохая.

Как известно, рекламу уже достаточно давно делят на три типа: логическую, эмоциональную, логическую+эмоциональную. Были серьезные исследования на этот счет, что наиболее эффективная реклама - эмоциональная, логическая+эмоциональная близка по результатам, а вот просто логическая проигрывает вчистую.

Эмоциональная реклама строится по принципам пропаганды: повторение-повторение-повторение. Принцип ее работы прост: сознательно потребитель не должен на нее обращать внимание. Так реклама проходит напрямую в бессознательное мышление. Этот вид рекламы используется для хорошо известных брендов и продуктов на устоявшемся рынке (например, какая-нибудь домашняя химия).

Логику надо подключать, когда продукт и бренд не имеют широкой узнаваемости. World of Warships - что-то где-то слышал, но это не World of Tanks. Согласно данным Newzoo, в августе World of Tanks были на 13 месте по популярности на ПК, World of Warships в двадцатке не наблюдается.

Уверен, что подобную рекламу Wargaming не стала бы запускать без нормального тестирования ее с помощью инструментов нейромаркетинга. По собственным ощущениям могу сказать, что эмоционально реклама проведена неплохо - я, конечно, играть в World of Warships не буду, но мне захотелось.

Бросок Овечкина запускает в мозге аудитории хоккея имеющиеся нейронные связи. Личность Овечкина присоединяет нейронные связи победы в Кубке Стэнли. И это переводится на язык World of Warships. Поэтому, мне кажется, ROI у этой рекламной кампании будет на хорошем уровне.

https://youtu.be/j9vYH16L-XE

Источник новости https://t.me/neuromarketingru/...