Когда к (персональному) бренду нужно внести не только...

Когда к (персональному) бренду нужно внести не только определенные эмоции, но и точно застолбить в долгосрочной памяти, создаются так называемые схемы. Это не просто отдельные эмоции, но новое общее понимание.

Предположим, бренд долгое время обрастал негативом. Сформировались негативные схемы восприятия бренда. Пока схемы не будут изменены, аудитория будет воспринимать положительную деятельность бренда как внешний (случайный) фактор. Целью же является изменение схем и стереотипов таким образом, чтобы деятельность бренда воспринимались как внутренний (намеренный) фактор.

Дальше все очень сильно зависит от контекста и для положительного результата придется много работать. Например, в нашей практике с персональным брендом, о чем я упомянул вчера, были выделены следующие основные направления:

1. Создание многогранного сложного образа, который будет выглядеть более компетентно и ярко, чем враги. Дальше все зависит от вашей фантазии и возможностей, как создавать и подтверждать образ.

2. Смещать акцент на положительную деятельность организации с минимумом внимания в этот момент на персональный бренд. Иначе с позиции наблюдателя действия актора приобретают характер предрасположенности.

Говоря простым языком, люди должны верить, что нет двойного дна. Это как в случае с cause-related маркетингом: потребитель должен думать, что он имеет дело с социальным маркетингом, то есть, например, бренд, спонсируя какое-нибудь социальное мероприятие, не рассчитывает получить выгоду от того, что в названии мероприятия присутствует название бренда. Но на самом деле бренд извлекает выгоду.

3. Быть частью одной группы с аудиторией. В таком случае, согласно теории социальной идентичности, люди будут бессознательно воспринимать положительно "свою" группу. Дополнительные очки в копилку.

Источник новости https://t.me/neuromarketingru/...