Написание названия бренда с позиции обработки мозгом затрагивает...

Написание названия бренда с позиции обработки мозгом затрагивает в том числе такие детали как верхний и нижний регистр букв. Например, написание adidas со строчной буквы - именно тот случай.

Не так давно вышло исследование на эту тему, из которого следует, что в восприятии потребителей нижний регистр соответствует феминным чертам, верхний регистр - маскулинным.

Регистр, которым происходит написание названия бренда, является дополнительным праймингом, бессознательно влияющим на восприятие потребителем бренда.

Интересный пример, как используют регистр конкуренты. Возьмем UBER и lyft. По гендеру целевой аудитории информации нет, но по установкам приложений (данные Recode) можно увидеть, что lyft популярнее среди аудитории 18-34. У аудитории 35+ популярнее UBER.

Можно найти еще достаточно примеров, но регистр - это просто одна из возможностей воздействовать на потребителя очередным праймингом. Не больше.

Как бы в Pepsi не видели свою целевую аудиторию молодой после смены регистра в написании бренда на логотипе, по данным Connexity наибольший сегмент покупателей Pepsi находится в возрасте 65+.

Отмечу также, что верхний регистр медленнее обрабатывается мозгом. Беглость (простота) обработки - довольно важный параметр для нейродизайна.

Ключевая задача нейродизайна как раз и заключается в том, чтобы различными способами сократить время обработки мозгом чего бы то ни было - логотипа, упаковки и т.п.

Кроме ряда важных преимуществ, высокая беглость обработки способствует обработке информации напрямую бессознательным мышлением. Чем меньше при выборе задействуется сознательное мышление потребителя, тем больше возможностей для продавца.

Вывод: При целевой аудитории, состоящей из женщин и молодежи, есть смысл использовать в написании названия бренда нижний регистр.

Даже учитывая тот факт, что верхний регистр обрабатывается медленнее, для мужской целевой аудитории все-таки имеет смысл использовать верхний регистр.

#исследование #маркетинг #нейромаркетинг #lyft #UBER #Pepsi

Источник новости https://t.me/neuromarketingru/...