Аудит - это не стратегия. Люди любят аудиты, потому что они...

Аудит - это не стратегия.

Люди любят аудиты, потому что они воспринимаются как работа, когда можно пройтись по контрольному списку и выполнить задачи, пишет Кевин Индиг.

Но вы не получите конкурентного преимущества с помощью аудита. Его можно получить с помощью правильной стратегии.

Исправление ошибок - это ОБОРОНА.

Стратегия - это НАПАДЕНИЕ.

Нападение - это то, как вы добиваетесь доли рынка, дохода и роста.

Давайте разберемся, как определить стратегию SEO, которая приведет к успеху:

1) Лучшая стратегия опирается на конкурентное преимущество.

Вы должны определить свои самые сильные активы:

- G2 может масштабировать пользовательский контент;

- У Uber Eats есть данные о ресторанах, местах и блюдах;

- У Substack есть писатели, темы и категории;

- У Hubspot есть сильные авторы.

SEO для сайта, который масштабируется с помощью пользовательского контента, сильно отличается от сайта, который масштабируется с помощью самостоятельно созданного контента.

Вот почему важно начать с конкурентного преимущества.

2) Компании являются либо ИНТЕГРАТОРАМИ, либо АГГРЕГАТОРАМИ.

Интеграторы масштабируются с помощью самостоятельно созданного контента, инструментов и целевых страниц.

У агрегаторов есть инвентарь, на основе которого они могут создавать целевые страницы (например, G2 -> отзывы, Uber Eats -> рестораны и т.д.).

3) Стратегическое SEO начинается с четко определенной цели.

Цель должна быть S.M.A.R.T. (Specific, Measurable, Attainable, Relevant, Timely):

- Конкретной - что именно должно быть сделано?

- Измеримой - как вы узнаете, когда все будет сделано?

- Достижимой - реалистична ли цель?

- Актуальной - имеет ли она значение?

- Своевременный - когда именно все закончится?

Плохая цель: "получить 1,000 потенциальных клиентов".

Хорошая цель: "Команда контент-маркетинга увеличит доход от органического трафика на +10% во втором квартале 2023 года за счет обновления контента".

Четкие цели могут быть разбиты на план.

Плохие цели порождают чувство беспокойства, потому что нет четкого пути к их достижению.

@MikeBlazerX

Источник новости https://t.me/mikeblazerx/793...