​Данные CTR Google за 4 квартал 2024 года показывают...

​Данные CTR Google за 4 квартал 2024 года показывают значительные различия по отраслям: сайты категории "Право, Государство и Политика", занимающие первую позицию в десктопной выдаче, имеют CTR 38.45%, в то время как сайты научной тематики на той же позиции показывают лишь 19.06%.

Этот разрыв практически утроился всего за один квартал, увеличившись с 5.96 до 19.39 процентных пунктов (пп), что подчеркивает, насколько сильно бенчмарки кликабельности могут различаться по отраслям и временным периодам.

В анализе сравнивались данные 4 квартала 2024 (октябрь-декабрь) с 3 кварталом 2024 (июль-сентябрь) с использованием международных данных с рынков, таких как США и Великобритания.

Сравнение год к году между 2024 и 2023 показало, что позиция #1 на десктопе выросла на 1.15 пп, в то время как позиция #2 на мобильных устройствах упала на 1.22 пп.

Информационные запросы понесли существенные потери CTR: топ-4 позиции на десктопе потеряли в сумме 7.31 пп.

Это коррелирует со значительным увеличением AI Overviews в результатах поисковой выдачи Google, которые выросли на 8.83 пп (с 33.68% до 42.51%) в 4 квартале. Хотя другие факторы, такие как рич сниппеты или рекламные блоки, могут влиять на колебания кликабельности, растущее присутствие AI Overviews заслуживает внимания.

Для понимания динамики СЕРПов недостаточно просто отслеживать позиции ключевых слов.

Метрика "глубина в пикселях" показывает, насколько далеко вниз по странице находится ваш листинг.

На мобильных устройствах наблюдались противоположные тенденции для информационных запросов: позиция #1 прибавила 1.81 пп.

Для коммерческих запросов позиция #2 на десктопе упала на 1.06 пп, а в локальных поисках позиции #2 и #3 на десктопе потеряли в сумме 3.35 пп.

Анализ длины ключевых слов показал, что более длинные запросы (4+ слов) испытали снижение CTR на десктопе: позиция #2 потеряла 1.73 пп, а позиция #3 упала на 1.02 пп.

На мобильных устройствах короткие однословные запросы показали рост позиции #1 на 1.94 пп.

Данные показывают значительные сдвиги в показателях кликабельности по различным отраслям, часто контрастирующие с трендами поискового спроса:

## Отрасли с растущим поисковым спросом

— Карьера: рост поискового спроса на 334.36%, однако топ-позиции на десктопе потеряли 4.34 пп в CTR, в то время как позиция #1 на мобильных выросла на 1.46 пп.

— Шоппинг: рост поискового спроса на 142.88% в праздничный сезон, но позиция #1 потеряла в кликабельности как на десктопе (-1.39), так и на мобильных (-1.96).

— Семья и воспитание: рост поискового спроса на 117.72%, при этом топовые десктопные позиции потеряли в сумме 6.47 пп, а мобильная позиция #2 упала на 1.52 пп.

— Образование: рост поискового спроса на 91.51%, при этом позиция #1 на десктопе выросла на 5.94 пп, но позиции #2-3 снизились.

— Право и политика: наибольший рост для одной позиции — позиция #1 выросла на 7.39 пп на десктопе и на 6.96 на мобильных при росте поискового спроса на 68.66%.

— Еда и напитки: рост поискового спроса на 52.32%, при этом позиция #1 на мобильных выросла на 1.67 пп.

— Хобби: рост поискового спроса на 48.45%, однако топовые позиции потеряли 9.39 пп на десктопе и 3.78 на мобильных.

— Бизнес: рост поискового спроса на 26.75%, при этом позиция #1 на десктопе выросла на 2.27 пп.

— Стиль и мода: рост поискового спроса на 26.05%, при этом позиция #1 выросла на 3.57 пп на десктопе и на 1.70 на мобильных.

## Отрасли со снижающимся поисковым спросом

— Наука: снижение поискового спроса на 37.63%, при этом позиция #1 на десктопе упала на 6.03 пп (самое большое снижение для одной позиции за квартал).

— Технологии: снижение поискового спроса на 20.05%, при этом топовые позиции на десктопе потеряли в сумме 5.26 пп.

— Новости: снижение поискового спроса на 17.57%, при этом позиция #1 на десктопе потеряла 1.39 пп, но на мобильных выросла на 1.37.

— Здоровье и фитнес: снижение поискового спроса на 7.20%, при этом топовые позиции на десктопе потеряли 3.06 пп, в то время как позиция #1 на мобильных выросла на 1.67.

https://www.advancedwebranking.com/blog/ctr-google-2024-q4

Источник новости https://t.me/mikeblazerx/4815...