SEOFAQ Telegram, маркетинг и SEO Канал SEOFAQT в мессенджере Telegram

Все чаты📢 Что там с SEO? Актуальные тренды 2021 года


📢 Что там с SEO? Актуальные тренды 2021 года:

В этом году классическое SEO с технической оптимизацией никуда не денется. Однако на первый план выйдет ряд новых трендов:

1️⃣ Новый фактор ранжирования Google — Page Experience

Он начнёт действовать в мае 2021 года. Обновление позволит оценивать сайты с учётом того, как пользователи с ними взаимодействуют. Особое значение будет иметь скорость загрузки.

Если говорить о списке метрик, на которые стоит обратить внимание, то это время отрисовки основного контента, задержка после первого ввода, совокупное смещение макета при отрисовке, мобильная адаптация, наличие https и безопасность просмотра, а также отсутствие навязчивых и мешающих юзабилити блоков.

2️⃣ Оптимизация под голосовой поиск

Этот тренд был актуален и в 2020 году, но в 2021-м доля голосового поиска только увеличится. Чтобы давать конкретные ответы на запросы пользователей, необходимо оптимизировать сайты. Особое внимание на голосовой поиск нужно обратить локальному бизнесу (рестораны, магазины в шаговой доступности), информационным сайтам, различным сервисам (доставка еды, такси), а также развлекательному бизнесу (театры, кино, музеи, квест-комнаты, концертные залы). Не забывайте про региональность — это очень важно.

3️⃣ Продвижение в сервисах Яндекса

Ежегодно количество сервисов Яндекса увеличивается, и их видимость в поисковых системах повышается. Как следствие, присутствие компаний в этих сервисах коррелирует с результатами SEO.

Поэтому в 2021 году стоит активнее осваивать новые площадки. Это позволит охватить целевую аудиторию, которая из выдачи Яндекса частично перераспределяется на эти сервисы. Например, большинство крупных компаний уже работает с Яндекс.Кью и Яндекс.Дзеном.

4️⃣ Преобладание качественных и смысловых текстов

Тренд на информативный и полезный контент активно развивается уже не первый год. Однако в 2020 году Яндекс анонсировал новый алгоритм YATI. Он основан на нейросети и считывает смысл текста, а не отдельные слова. Если раньше алгоритмы Яндекса не учитывали большинство слов на странице, то теперь они напрямую оценивают смысловую близость страниц сайта и запросов пользователей.

Вывод: водяные тексты не подходят, необходимо писать и размещать качественный контент.

5️⃣ Оптимизация CTR

В 2021 году Яндекс и Google ужесточают санкции за накрутку поведенческих факторов. Такие сайты потеряют позиции в выдаче, и конкурировать можно будет только за счёт улучшения CTR. Больше работайте над улучшением поведенческих.

6️⃣ А что с форматами?

В 2021 году продолжат развиваться различные форматы рекламы, которые раньше работали исключительно на охват, построение знания о бренде, а теперь стали частью performance.

Яркий пример — реклама в YouTube. Если раньше видеореклама запускалась для повышения охвата и узнаваемости, то сейчас есть формат TrueView for Action. Он находится на стыке медийной рекламы и performance, позволяет привлечь больше потенциальных клиентов и увеличить количество конверсий за счёт призыва к действию.

Также рекламодатели, особенно крупные, будут внедрять более сложные модели атрибуции, которые дают возможность измерять медийные форматы рекламы по аналогии с performance. Более того, в привычных performance-форматах это начнёт применяться более глубоко. Взять, например, кампании в контекстной рекламе.

Раньше было принято считать, что ряд ключевых слов не очень эффективен. Теперь, думаю, будут проводиться тесты с применением мультиканальной атрибуции, которые как раз покажут, как они работают на старте воронки и в середине воронки, когда человек ещё не принял решение о покупке, но уже рассматривает разные варианты.

Кроме того, в конце года видим большой спрос на аналитические системы, объединяющие все рекламные каналы, как офлайн, так и онлайн. Думаю, что этот тренд будет актуален и в следующем году. Отдельно хотелось бы, чтобы трендом стала чуть большая открытость площадок, а не замыкание на своей экосистеме.

Источник новости https://t.me/tokarevdigital/27...


Похожие вопросыПохожие вопросы