Обратимся к вопросу аутентичности в бренде, тем более есть...

Обратимся к вопросу аутентичности в бренде, тем более есть интересные исследования. Они лишь подтверждают тезис, что за брендом должна находиться конкретная история, которая будет служить фреймингом для его восприятия.

Но немного вглубь. Есть такая дисциплина под названием "нейроэстетика". Она занимается изучением эстетического восприятия нашим мозгом искусства.

Задолго до фМРТ было понятно, что наше итоговое восприятие чего-либо отличается от входящей сенсорной информации. Чуть более другими словами это отмечал еще известный искусствовед Эрнст Гомбрих.

Меня данный вопрос в искусстве интересует не только как любителя прекрасного, но и как маркетолога. Потому что нигде больше, кроме как в искусстве, не найти настолько высокую добавленную стоимость.

Группой оксфордских исследователей подопытным демонстрировались портреты Рембрандта. При упоминании, что показывают копию портрета, у испытуемых активировалась передняя часть префронтальной коры головного мозга и предклинья теменной доли. При этом вне зависимости от того, был ли портрет действительно копией или все-таки настоящим.

В случае, когда портрет назывался настоящим, мозг продолжал обрабатывать визуальную информацию без изменений. Также вновь была задействована передняя префронтальная кора, но уже вместе с затылочной долей.

Теперь обратимся к другому исследованию, которое объясняет одну из ролей передней префронтальной коры (вообще, это очень интересный участок мозга, потому что он уникален для приматов и тем больше в процентном соотношении всего мозга у других приматов, чем они ближе к нам по степени эволюционного родства).

Так вот, передняя префронтальная кора, грубо говоря, участвует в расчете вознаграждения. Будь это вознаграждение социальное, финансовое или какое-либо еще. И уже другие исследования демонстрируют важность оригинала для нашего суждения об объекте. Точнее, важность того, скажут ли исследователи, что этот объект является оригиналом или нет.

То есть мы вновь приходим к выводу, что история объекта (то есть бренд со всеми составляющими) служит важнейшим фреймингом для его восприятия. Мозг наделяет объект смыслом, а на смысл мы можем влиять.

#бренд #мозг #искусство #нейроэстетика

Источник новости https://t.me/neuromarketingru/...