Когда я руководил маркетингом стартапа, финансируемого...

Когда я руководил маркетингом стартапа, финансируемого венчурным фондом, мы за год поднялись с 0 до 100 тыс. органического трафика в месяц, рассказывает Тайлер Хейкс.

Но, оглядываясь назад, я бы сделал одну важную вещь совершенно по-другому.

В то время я сосредоточился на ключевых словах - объеме, трафике, KD.

Мы расставляли приоритеты на основе этих показателей.

Мы отрабатывали список так быстро, как только могли.

И, надо признать, это сработало.

Мы ранжировались по тоннам ключевых слов. Мы достигли своих целей по трафику.

Но это не сработает для большинства компаний.

Причина проста.

Ранжирование по большому количеству ключевых слов не обязательно приведет к росту доходов.

Для большинства компаний существует небольшой пул конкурентоспособных ключевых слов, которые обеспечивают наибольшее количество конверсий, лидов и $$.

Ваша стратегия должна быть направлена на владение этими темами.

Главное, что я бы сделал по-другому, - это сосредоточился на создании тематического авторитета.

Вместо того чтобы просто концентрироваться на списке ключевых слов, я бы создал стратегический план, направленный на владение целыми темами - демонстрируя нашу компетентность и помогая поднять наши страницы с наибольшей конверсией.

Разрозненный подход к контенту приводит к замедлению роста и часто означает, что ваши цели контент-маркетинга не связаны с вашими бизнес-целями.

Вам нужен рост трафика или рост бизнеса?

Десятки компаний обращались ко мне именно с этой проблемой.

"Мы публикуем много отличного контента, но ничего из него не ранжируется!".

Почему?

Потому что они просто публикуют случайные статьи из списка ключевых слов.

Они определяют приоритеты тем, основываясь на объеме поиска, а не на ценности для бизнеса.

Это рецепт провала.

Вместо этого сосредоточьтесь на создании фундамента высококачественного, всеобъемлющего контента, демонстрирующего вашу компетентность в темах, которые наиболее важны для вашего бизнеса.

По крайней мере, я бы поступил именно так.

@MikeBlazerX