Мета-описание - идеальная метафора когнитивного искажения в SEO

Мета-описание - идеальная метафора когнитивного искажения в SEO.

Верить в то, что оно имеет КАКОЙ-ЛИБО эффект - 100% суеверие.

1) Можно ранжироваться БЕЗ мета-деска

2) Он просто не требуется

3) Это не "доверенный" сигнал - это скрытое описание

4) Google настолько не доверяет ему, что переписывает его более чем в 70% случаев.

И всё же некоторые сеошники/продакт-менеджеры/копирайтеры говорят о нём так много, как будто это "скрытый источник" SEO...

Вы не можете мне сказать, что эти люди основывают свои выводы на науке, тестах, реальности...

-

НЕ игнорируйте мета-дескрипшн!

Дело не всегда в:

— Прямых факторах ранжирования

— Поисковой оптимизации

Вместе с тайтлами, мета-дескрипшн - это ваша первая коммуникация с потенциальными клиентами через поисковые системы.

Они дают обещание.

Они сообщают пользователям, что они могут ожидать найти.

В некоторых случаях они выступают как (дис)квалификаторы (помогают избежать нерелевантных кликов).

В других случаях они действуют как приманка ("бесплатная доставка").

Стоит ли в них инвестировать?

Если у вас нет более приоритетных задач (таких как улучшение релевантности и привлекательности тайтлов, разбор редиректов и т.д.) - то да!

Но они не помогают с ранжированием?

Нет - не напрямую.

Они не помогают уже много лет.

Но если учесть, что они действуют как аннотация на обложке книги, они:

— помогают части людей решить, стоит ли кликать на ваш листинг или нет

— формируют ожидания пользователя (психологическая составляющая удовлетворенности)

— могут помочь снизить возврат в СЕРПы/неудовлетворенность

... они, вероятно, играют косвенную роль.

Фокусируйтесь на целях!

Дело не в том, является ли это "фактором ранжирования" или помогает "генерировать трафик" и т.д.

Важно то, способствуют ли они достижению бизнес-цели.

Помогают ли они получать квалифицированный трафик, который конвертируется, жертвует, регистрируется, бронирует звонок и т.д.?

Помогают ли они влиять на восприятие людей?

Привлекают ли они внимание?

Но Google переписывает их!?

Иногда.

Это зависит от их релевантности (странице, запросу) и/или от того, насколько они неудачные/общие.

Значительный процент из "Гугж переписывает их более чем в 70% случаев" приходится на скучные, общие, перенасыщенные ключевыми словами, дублированные мета-дески!

Если вы инвестируете время/усилия и предоставляете релевантные (для страницы и основного запроса) описания, обычно Google будет использовать то, что вы предоставили.

Но если вы не уверены - удалите их.

Пусть Google заполнит их.

Отметьте, что создает Google для различных запросов.

Затем клонируйте, подкорректируйте и посмотрите, сможете ли вы получить лучший CTR.

@MikeBlazerX

Источник новости https://t.me/mikeblazerx/5327...