​​После вчерашнего поста попросили рассказать подробнее о...

​​После вчерашнего поста попросили рассказать подробнее о прайминге. Как раз есть кейс в реальном времени с украинской парламентской предвыборной кампании.

Если вы пробовали набирать фамилию "Шарий" в сообщении на телефоне, есть вероятность, что в предложенных вариантах слов в итоге появится эмодзи с красным шариком. Плюс сама фамилия созвучна. Не надо даже понимать ничего в прайминге, чтобы прийти к выводу: отличный символ для политической партии.

Теперь у вас есть бренд (Шарий) и символ (красный шарик). Между ними необходимо установить ассоциацию.

И тогда, когда человек будет видеть красный шарик, будет бессознательно и автоматически происходить активация с конкретным политическим брендом. Потому что прайминг - это пример имплицитной памяти.

Хорошо, стратегия выработана. Перейдем к тактике: в конкретном кейсе не было использовано много очевидных возможностей создать прайминг - оставим это за скобками, так как еще с зимы в Шария пошли более серьезные вливания - мог позволить себе быть неэффективным.

Но был применен Schadenfreude-эффект - люди с красными шариками приходили на выступления Порошенко, который в насаждаемом электорату Шария сюжете выступал антагонистом.

Эта достаточно примитивная драматургия работала на создание прайминга: красный шарик начал плотно ассоциироваться у целевой аудитории Шария с ним самим.

И это был бы конец кейса, если бы другие политсилы массово не начали внедрять шарики своих цветов. Но проблема в том, что созвучность фамилии создала пусть и менее сильный, но прайминг в отношении всей категории шариков.

Поэтому шарик белого или желтого цвета у конкурентов становится праймингом не для самого конкурента, а для Шария.

В качестве вывода скажу, что прайминг - не волшебная таблетка, а один их элементов общей маркетинговой стратегии, который позволяет увеличить вероятность победы в организме потребителя выгодной бренду поведенческой программы.

#политика #маркетинг #нейромаркетинг #прайминг

Источник новости https://t.me/neuromarketingru/...