Всего за месяц ИИ-выдача стала заметно более коммерческой 🤖

Всего за месяц ИИ-выдача стала заметно более коммерческой 🤖

Команда «Родной Речи» обновила данные по тому, как за сентябрь–октябрь 2025 изменилась ИИ-выдача в Google и Яндексе.

Оба поисковика усилили коммерческие блоки.

🔍 Что изменилось в Google

— Больше объясняющего контента: пошаговые рекомендации, развёрнутые списки, «как выбрать» и «что важно знать».

— В ответах стало больше агрегаторов, экспертных медиа, сравнительных обзоров.

— Коммерческие элементы подаются «мягче» — через советы и структуру выбора, а не прямые карточки.

🟡 Что изменилось в Яндексе

— Усилилась визуальная часть: крупные промо-плитки, витрины маркетплейсов, карточки товаров.

— Формат отвечает логике «что купить» — ИИ чаще предлагает готовые варианты с ценами.

— Яндекс делает упор на товарную экспертизу и интеграцию с Маркетом.

📘 Что показала двухволновая «Этнография ИИ-поиска» (сентябрь → октябрь 2025):

🟣 Нет персонализации по возрасту и полу. ИИ-выдача реагирует на запрос.

🟣 Разницы между аккаунтом и инкогнито почти нет, но в инкогнито больше рекламы: 67% в инкогнито и 60% через аккаунт.

Предположительно авторизация помогает снижать долю рекламных блоков за счёт понимания предпочтений.

🟣 Коммерциализация растёт: в обеих системах увеличилось количество промо-элементов в верхней части ИИ-блоков.

Частота показов маркетплейсов и брендированных подборок выросла — особенно в Яндексе.

🟣 Влияние на брендовую видимость усиливается: ИИ чаще подменяет классическую выдачу рекомендациями.

Бренды конкурируют не только за топ-10, но и за «вхождение» в генеративный ответ.

В общем, ИИ-поиск тоже становится пространством для конкуренции с собственной логикой ранжирования и своими правилами присутствия.

____

@prcynews

Источник новости https://t.me/prcynews/6935...