Музыка выполняет важную роль прайминга. То есть правильно...

Музыка выполняет важную роль прайминга. То есть правильно подобранной композицией вы задаете конкретные поведенческие программы у потребителя и определенные ассоциации, которые могут привести к воспоминанию о бренде.

Сегодня говорим о конкретном свежем американском исследовании на основе анализа больших данных, дающее некоторые инсайты, которые при их осмыслении помогут расположить аудиторию, сегментировать, создать положительную связь с брендом - это уже больше зависит от вашей фантазии и потребностей.

Вообще, если в вашей деятельности есть возможность использовать звук, обязательно делайте это - задействуйте как можно больше органов чувств, и применяйте это как можно осмысленнее. Если нет возможности проверить конкретную реакцию мозга, изучайте вопрос и запускайте A/B-тесты.

Итак, были проанализированы 765 миллионов прослушиваний в сервисе Spotify от 1 миллиона пользователей в 51 государстве.

И если некоторые результаты вполне очевидны: люди слушают более расслабляющую музыку в вечернее время (наиболее медленную - в 3-4 утра, после чего начинается рост темпа), а более энергичную - с утра и на протяжении рабочего дня (8:00 - 20:00).

В пятницу и субботу базовая интенсивность выше, чем в другие дни (особенно в вечернее время). Также более энергичную музыку предпочитают пользователи помоложе.

Другие особенности менее очевидны: разница в сезонных паттернах коррелирует с расстоянием от экватора и между Южным и Северным полушариями. В теплое время года более популярна интенсивная музыка, в холодное - спокойная.

Важный акцент, который делают авторы исследования: музыка, которую слушают люди, не всегда является отражением их текущего состояния, но часто служит инструментом для достижения определенного настроения или эмоций.

То есть часто люди осознанно запускают в иных ситуациях бессознательный прайминг.

Ожидаем дальнейшего углубления исследований потребления музыки, но на первом этапе даже в таком объеме данная информация полезна не только для офлайна, но и, например, для разработчиков игр.

Тема музыки в маркетинге, конечно, довольно обширная для качественного понимания, однако на основе этой информации вы уже можете выстраивать более осмысленные гипотезы, экспериментировать с плейлистами, проводить A/B-тестирование.

Напоследок добавлю, что когда человек слушает музыку, которую он знает и она ему нравится, выделяется дофамин. Как раз встретилось свежее исследования из Университета Джонса Хопкинса, подтверждающее это. Также в январе в PNAS было опубликовано исследование Лауры Феррери, где это было доказано с помощью фармакологических манипуляций. Возможностей действительно много.

#музыка #маркетинг #Spotify #bigdata

Источник новости https://t.me/neuromarketingru/...