​​Сегодня говорим о маркетинге в кино. Если смотреть на...

​​Сегодня говорим о маркетинге в кино. Если смотреть на всемирный Box Office этого года, вплоть до 15 места по сборам - фильмы, которые являются или сиквелами, или римейками, или по мотивам комиксов/манги.

Всего лишь один фильм не подходит под эту характеристику - да и тот китайский, 99% кассовых сборов заработавший на домашнем рынке.

Разберемся, почему так и что из этого можно вынести для себя.

1. Конечно, дело в уже сформированных нейронных связях. Даже еще когда кинопроизводство только зарождалось, нередко снимали уже знакомые зрителям сюжеты.

Во времена, когда сценарий высокобюджетного фильма, написанный не по структуре Блейка Снайдера,- редкость, любой сюжет предсказуем.

Зритель бессознательно ожидает получить определенную структуру. Достаточно просто немного удивить в отдельных битах сценария (но не влиять на общую структуру) - идеальный сценарий с точки зрения мозга готов.

А результаты сборов дают дополнительный намек, как сделать инвестиции в производство фильма менее рискованными.

Римейки типа Короля Льва или Алладина, сиквел Истории игрушек - это вообще двойной выстрел. Ностальгический маркетинг, который усиливается наличием детей у адресатов этого вида маркетинга.

К тому же зрителям позволяют создать ритуал: они смотрели в детстве этот фильм/мультфильм с родителями, теперь их дети будут его смотреть с ними. А ритуал для представителей нашего вида - важная вещь с точки зрения социальной психологии (сразу с двух разных заходов).

2. Конформность. Люди, на которых подействовал первый пункт, пошли посмотрели - уже создали отличную базу для проявления встроенного в нас конформизма.

Эволюционно поведение других людей служило важным источником информации, повышающим шансы на выживание. Следовательно, большинство из нас - потомки именно носителей генов, которые способствует победе программы конформизма в нашем мозге.

3. Schadenfreude-эффект. Самый яркий пример: фильмы вселенной Marvel против вселенной DC. По сути, люди по умолчанию делятся на "своих" и "чужих". Последним тоже разная сегментация достается.

Но какие претензии говорят фанаты Marvel относительно DC? Например, критикуют нереалистичную физику в фильмах, безэмоциональную игру актеров. Вроде, достаточно безобидная критика, правда?

Смотря один из подобных обзоров, словил себя на мысли, что происходит дегуманизация "противника". Обратная сторона социальности нашего вида - жестокость по отношению к представителям "чужих" групп.

Schadenfreude-эффект призван не развить ненависть к чужой группе, а дегуманизировать ее, показав отсутствие важного качества представителя нашего вида с точки зрения полового отбора - интеллекта.

В этом плане развитие киновселенных не только способствует реализации двух первых пунктов, оно позволяет полноценно работать над созданием комьюнити. Поэтому, думаю, именно в этом формате будет происходить самое интересное с точки зрения маркетинга.

Какая может быть бюджетная альтернатива киновселенным? Проследите за американским инди-дистрибьютером A24. Причастность к культовым инди-поп фильмам последних лет (которые при этом умудряются брать Оскары) само по себе создает основу под комьюнити.

А если есть комьюнити, ему надо с кем-то воевать. Естественно, главный вариант на роль врага - мейнстрим. Пока не сильно заметно, что A24 развивает комьюнити, но это больше их упущение.

Как минимум, подкаст у них неплохой, да и маркетинг в целом на хорошем уровне - все-таки кинокомпании уделяют отдельное внимание праймингу, который задает на весь фильм их лого в начале (а у A24 с этим все отлично).

#кино #социум #комьюнити #маркетинг #нейромаркетинг

Источник новости https://t.me/neuromarketingru/...