Третий способ задействовать эволюционную силу улыбки...

Третий способ задействовать эволюционную силу улыбки - обратиться к аультруизму. Напомню, свойство помогать другим заложено в нас генетически. Оно на самом деле очень эгоистично. Эволюционная психология объясняет его как перестраховку: если человек помогает другому, завтра этот человек может помочь в ответ. Это повышает шансы на выживание, а значит и на потомство. Все, ради чего мы, по мнению наших генов, и существуем. Логика простая, но в нас заложена не логика, а эмоциональное приятное чувство от помощи другим. Итак, вот третий способ:

Займитесь социальным маркетингом. Я уже ранее акцентировал внимание на важности социального маркетинга и cause-related маркетинга как для обычного бренда, так и для спортивного.

Отличная возможность поднять как отношение к вашему бренду, так и атмосферу на стадионе, объяснив важность улыбки и способствуя ее распространению среди ваших болельщиков.

Опыт “Портленд Тимберс” показал, что атмосфера любви на стадионе – это очень даже круто. Болельщики клуба из Орегона демонстрируют положительные эмоции не только по отношению к “своей” группе, но и к “чужой”. Логично предположить, что это ведет к более высокому уровню окситоцина.

Хотя исследование ученых из Университета Окленда дает понять, что в демонстрации уважения по отношению к сопернику может присутствовать скрытый мотив. В случае бойцов уважение после боя демонстрируется только в ситуации, когда соперник меньше и не использовал “грязных” приемов. То есть, когда выигравший боец считает проигравшего оппонента намного слабее. Это служит определенном вкладом в отношения внутри группы.

Но это, конечно, не относится к социальному маркетингу. В случае социального маркетинга помните, что в контексте использования бренда фактически он будет становиться cause-related маркетингом. И ваша задача не дать заподозрить вашим фанатам/потребителям, что вы имеете с этой кампании хоть какую-нибудь выгоду. Иначе последствия для вашего бренда могут быть крайне негативными.

Больше информации вы можете найти на нашем сайте https://ru.sportsneuromarketing.com/

Источник новости https://t.me/neuromarketingru/...