Как вы уже, наверное, знаете, Super Bowl в этом году стал...

Как вы уже, наверное, знаете, Super Bowl в этом году стал сплошным разочарованием. И в плане игры, и в плане шоу, и в плане рекламы. Многих зрителей Super Bowl привлекает как раз из-за рекламы. И все-таки в одном из роликов можно обнаружить двойное дно.

В 2017 году в Nielsen проанализировали реакцию аудитории во время просмотра 14 рекламных роликов, показанных во время Super Bowl, с помощью ЭЭГ и других инструментов, а затем сравнили, какие из них стали наиболее популярными в Твиттере.

Были обнаружены следующие паттерны:

1. Легкость обработки мозгом (особенно в первые секунды). То есть понятный простой сюжет.

2. Сильная активация памяти во время финального показа бренда.

3. Наибольшее количество улыбок.

Ничего необычного, конечно, но, к сожалению, это исследование негативно сказалось на дальнейшем разнообразии рекламных роликов во время Super Bowl.

Стоит ли вспоминать культовый ролик Ридли Скотта для Apple к Super Bowl 1984 года, который нарушил, как минимум, два из этих трех паттернов? Слишком многое зависит от контекста.

Лично меня из всех роликов задел технически примитивный (при этом паттерн №2 задействуется) ролик The Washington Post. Но его надо воспринимать в качестве своеобразного троллинга ЦА американского футбола и попытку идеологически жестче спозиционировать себя (то, что теперь требуют американские потребители от брендов).

Напомню, что The Washington Post принадлежит Джеффу Безосу. После показа ролика Безос оставил твит: "Благодарен журналистам The Washington Post и всего мира, которые выполняют работу, независимо от риска или опасности, с которыми они сталкиваются".

Учитывая кризисные ситуации, с которыми столкнулся персональный бренд Безоса из-за новостей об измене и разводе, ситуации с выбором города для штаб-квартиры и жестким троллингом в South Park, вышло довольно элегантно.

Сложно сказать, какие результаты принесет подобная PR-кампания для The Washington Post и лично Джеффу Безосу, но в данном случае хотя бы постарались поступить небанально.

https://youtu.be/ZDjfg8YlKHc

#реклама #спорт #Безос #PR #маркетинг #нейромаркетинг #Nielsen

Источник новости https://t.me/neuromarketingru/...