Доминирование Google в поиске сильно как никогда: совместное...

105

Доминирование Google в поиске сильно как никогда: совместное исследование Datos и SparkToro показало, что почти 60% поисковых запросов в США (58,5%) и ЕС (59,7%) завершились без кликов в 2024 году.

Это означает, что пользователи часто либо завершали сессию (~37%), либо меняли запрос (~22%).

Google продолжает генерировать значительный трафик на свои собственные ресурсы, такие как YouTube, Google Images, Google Maps и Google Flights - почти 30% кликов в США и чуть меньше в ЕС из-за регуляторных ограничений.

Вопреки медийным нарративам о падении Google перед лицом ИИ-инструментов вроде ChatGPT или Bing, данные показывают, что объем поиска Google, доля рынка и количество поисковых запросов на пользователя находятся на историческом максимуме, с небольшим спадом летом 2023 года, вероятно, из-за сезонности.

Однако трафик в открытый веб снижается: только 360 из 1000 поисковых запросов в США и 374 из 1000 в ЕС ведут на сайты, не принадлежащие Google или не платящие за рекламу Google.

Запуск и откат AI Overviews от Google в мае 2024 года повлияли на поисковое поведение, вызвав небольшой рост десктопных поисков и заметное падение мобильных.

Количество кликов на поисковый запрос на мобильных устройствах увеличилось, в то время как на десктопах осталось неизменным.

В исследовании использовались данные панели кликстрима Datos, представляющей разнообразную и статистически значимую выборку, хотя и с ограничениями, такими как минимальное покрытие iOS и потенциальное влияние блокировщиков рекламы на CTR платного поиска.

Для SEO-специалистов и digital-маркетологов это подчеркивает необходимость оптимизации под zero-click запросы и извлечения ценности из поисков без кликов.

https://sparktoro.com/blog/2024-zero-click-search-study-for-every-1000-us-google-searches-only-374-clicks-go-to-the-open-web-in-the-eu-its-360/

@MikeBlazerX