Годами Wayfair терроризировал выдачу в ecommerce SEO своими...

240

Годами Wayfair терроризировал выдачу в ecommerce SEO своими программно сгенерированными страницами внутреннего поиска...

Сегодня их трафик упал на 75%:

Раньше Wayfair использовал умную SEO-стратегию, позволяя индексироваться страницам внутреннего поиска.

Это означало, что даже если они не планировали создавать страницу или не выделяли на нее ресурсы, достаточное количество поисковых запросов могло привести к индексации динамической страницы.

Это привело к созданию более 500 тысяч страниц внутреннего поиска.

С годами эта стратегия доказала свою чрезвычайную эффективность.

На пике в 2019 году эти страницы получали примерно 8 миллионов органических сессий ежемесячно.

В результате эти страницы полностью доминировали в коммерческой выдаче.

Однако, в последнее время их видно все реже и реже.

Оказывается, эти страницы медленно умирают последние 5 лет.

Особенно резкие падения, похоже, совпадают с крупными апдейтами алгоритмов.

Вот причины, по которым эта программная стратегия стала менее эффективной:

1. Страницы среднего качества:

Хотя на этих страницах часто было 80% правильных товаров, нередко можно было увидеть продукты, не полностью соответствующие категории.

Например, "белые шкафы" на странице "черных шкафов".

2. Усиление конкуренции:

Все больше и больше интернет-магазинов начали создавать специальные лендинги, таргетированные на те же запросы, что и эти автоматически сгенерированные страницы.

Эти более целевые страницы лучшего качества с большей вероятностью превосходили программно созданные.

3. HCU:

Если посмотреть на падения, некоторые из них, похоже, совпадают с апдейтами HCU.

Это означает, что эти апдейты могли понизить приоритет таких программно сгенерированных страниц.

Годами это был крайне интересный кейс в ecommerce SEO.

Это просто показывает одну из вещей, которая изменилась за последние пять лет.

@MikeBlazerX