ПСЖ - один из немногих футбольных клубов, которые...

ПСЖ - один из немногих футбольных клубов, которые по-современному смотрят на спортивный маркетинг. Более того, это пока что единственный футбольный клуб, у которого осознанно или нет, но получилось действительно удачно зайти в киберспорт.

ПСЖ дает инсайты и за пределы спорта, демонстрируя, что тот контекст и социум, которые определяют бренд, можно менять. В собственное позиционирование клуб подключает более современный прайминг: возникают ассоциации со звездами и модой, а не с турнирами под эгидой неповоротливой футбольной бюрократической машины, несущей нафталиновые эмоции.

В ПСЖ четыре человека занимаются конкретно поисками возможностей для диверсификации бренда, чтобы восприниматься бОльшим, чем футбольный клуб.

"Париж означает моду, стиль, креативность и энергию. Мы хотим, чтобы ПСЖ охватил ценности, которые делают этот город таким уникальным", - сказал президент ПСЖ Нассер аль-Хелаифи в комментарии The New York Times.

Это пример использования локальности, скрытое обращение к социальным ценностям. Не секрет, что в ПСЖ планируют постепенно вывести именно слово "Париж" на первый план, сведя на нет "С" и "Ж" в своем названии. Безусловно, это выгодно для города, если согласовывается с их маркетингом территорий. Заодно возможность избавиться от конкурентов, которые могут возникнуть на этой территории.

Вряд ли для кого-нибудь станет секретом, что ПСЖ также является политическим инструментом. И здесь тоже можно учиться постсоветским клубам, так как достаточно клубов с низкой эффективностью пытались и пытаются быть социально-политическим инструментом.

Источник новости https://t.me/neuromarketingru/...