Cause-related маркетинг не особенно далеко ушел от социального...

Cause-related маркетинг не особенно далеко ушел от социального маркетинга. Если говорить вкратце, то без этого вида маркетинга в нынешнее время трудно обойтись.

Как отмечают в своем исследовании "Attention, emotions and cause-related marketing effectiveness" Жоао Гуеррейро, Пауло Рита и Дуарте Тригейрос, в настоящее время это один из способов бренда обратить на себя внимание.

Это тот самый случай, когда бренды используют ваше bottom-up внимание, чтобы попытаться изменить ваши привычки и попробовать обратить ваше внимание на что-нибудь новое. Так вот в дополнение к слегка измененной упаковке и более яркой цветовой гамме бренды используют cause-related маркетинг.

В данном случае не обходится без влияния гормонов и эволюционной психологии. Если у вас здоровый мозг, вы определенно любите помогать другим.

В таком случае у вас повышается уровень окситоцина, вы чувствуете себя хорошо в компании других людей, которые также помогают. Поэтому, кстати, если вы хотите улучшить атмосферу в коллективе на своей работе, организовывайте различные мероприятия на основе альтруизма. Посадка деревьев, уборка мусора, помощь животным.

С точки зрения эволюционной психологии, наше стремление к альтруизму исходит из эгоизма. Конечно, мы это не осознаем. И наш мозг заставляет нас поверить, что мы делаем что-либо хорошее без эгоистичного умысла.

Но альтруизм всего лишь повышает шансы человека на то, что при необходимости будет получена помощь в ответ. Значит это увеличивает шансы на выживание, что, следовательно, повышает вероятность более многочисленного потомства (напомню, что это основная функция нашего организма).

https://ru.sportsneuromarketing.com/chelsea/

Источник новости https://t.me/neuromarketingru/...