Ритейлеры и ТРЦ заинтересованы в распространении атеизма...

Ритейлеры и ТРЦ заинтересованы в распространении атеизма. Казалось бы, довольно странное утверждение, но именно такой вывод следует из серии экспериментов Дидем Кюрт с коллегами. Религиозные люди готовы тратить меньше, чем нерелигиозные.

На самом деле эксперименты были проведены далековато от оптимальных условий, несмотря на количество участников (800 человек), тем не менее вопрос они подняли интересный. Привязку сделали именно к ТРЦ, в HBR же автор исследования сделала акцент на том, что во все большем количестве американских ТРЦ появляются церкви наряду с магазинами (в связи с упадком офлайн-покупок).

Мне же в этом исследовании показалось интересным другое: в одном из экспериментов людей разделили на две группы, одна из групп просмотрела короткий клип, где им рассказывали о боге (без привязки к религии). Вторая группа слушала советы художника. В итоге первая группа была согласна заплатить за свой любимый журнал на 10% меньше, чем вторая группа.

То есть религия обладает таким праймингом, который невыгоден современной экономике с ее кейнсианским подходом, нацеленным на стимулирование потребления. И это неплохой инсайт для поведенческих департаментов, существующих при ряде западных правительств.

Источник новости https://t.me/neuromarketingru/...