Сегодня - о Mastercard. The Drum только сейчас обнаружили, что...

Сегодня - о Mastercard. The Drum только сейчас обнаружили, что месяц назад Лео Месси, Неймар и Ана Иванович снялись в рекламе Mastercard: https://youtu.be/XvTe5TFu7MY.

Я решил посмотреть, сколько просмотров набралось у ролика за месяц в Ютюбе. 181 тысяча. Коэффициент вовлеченности низкий. И ничего удивительного в этом нет.

Из пресс-релиза от 10 апреля можно узнать, что это начало кампании Start Something Priceless под Латинскую Америку для борьбы с детской смертностью.

Рекламный ролик с некачественным постпродакшном о том, как звезды с помощью карты Mastercard возвращают собаке красный мячик, символизирующий бренд Mastercard, трудно как-то соотнести с решением вопроса детской смертности.

Было в пресс-релизе и о переходе от storytelling к storyinspiring. Где-то мы похожее уже слышали (t.me/neuromarketingru/302).

"Сегодня люди ожидают чего-то большего, чем отличный продукт - они ожидают, что бренды будут иметь точку зрения, и именно благодаря Start Something Priceless мы показываем нашу", - говорил в февральском интервью WFA CMO Mastercard Раджа Раджаманнар.

Чем в итоге точка зрения Mastercard отличается от обычного cause-related маркетинга, применяемого от случая к случаю, - непонятно.

Вывод: Очередной бренд задекларировал переход к моральной идентичности своей аудитории (как это удачно сделал Nike) без построения социальной идентичности.

Да и вспоминая, что единственная функция Mastercard помочь расстаться с деньгами, крайне сомнительно, что они смогут выстроить вокруг себя полноценное комьюнити.

Mastercard действительно старается нивелировать ассоциации своего бренда с тратой денег. Напомню, что наш мозг воспринимает расставание с деньгами как боль.

В таких ситуациях необходимо формировать прайминг бренда на положительные последствия использования самого бренда. Что Mastercard делал раньше. Что делают авиакомпании (с тем же вездесущим Месси).

Просто надо принять, что если вы не готовы отказаться от части аудитории, не получится как у Nike. Это довольно серьезная тема (с колоссальными возможностями), к которой многие бренды, пытающиеся хоть каким-то образом повторить успех Nike, подходят очень поверхностно.

#кейс #Mastercard #маркетинг #нейромаркетинг

Источник новости https://t.me/neuromarketingru/...