По поводу нового контракта Netflix с владельцем прав на...

По поводу нового контракта Netflix с владельцем прав на "Друзей" (Warner Bros.), по которому стриминг-сервис будет платить $100 млн в год вместо $30 млн прежних, высказались уже многие, включая The Washington Post. Посмотрим на ситуацию со своей стороны.

Если у вас Android TV, Netflix на главном экране тычет в вас "Друзьями", которых миллениалы застали в плюс-минус подростковом возрасте. Отличный ситком, продолжавший успех другого культового ситкома "Сайнфелд".

Ностальгический маркетинг сейчас все больше ориентируется на 90-е. Напомню, его целью является обращение к уже сформированным нейронным связям.

Особенно это актуально для нейронных связей, которые формировались не только в детстве, но и в подростковом возрасте. В то время связи между нейронами могут быть легко покрыты миелином, став белым веществом. Вдобавок огромное количество новых эмоций у подростков.

Спустя годы, когда на рынке стриминговых сервисов образовалась серьезная конкуренция, именно Netflix продолжает удерживать позиционирование эмоционального бренда, серьезно претендующего на лайфстайл (чего только стоит Netflix & chill).

В случае культовых сериалов бренд привлекает к себе те эмоции, которые были сформированы у людей в юном возрасте. Данная стратегия актуальна для брендов без серьезной и яркой истории, которые не могут делать отсылку на себя в прежние годы.

А теперь главный вопрос: Как оценить ситком, который не выпускается уже 14 лет?

Отвечает Питер Кафка: Легко. Сказать Netflix, что вы забираете ситком, и посмотреть сколько они заплатят.

Источник новости https://t.me/neuromarketingru/...