​​Как форма упаковки задает восприятие статуса бренда и...

​​Как форма упаковки задает восприятие статуса бренда и, соответственно, ценности продукта?

1. В прошлом посте я напоминал, что продукт может служить маркером принадлежности к определенной социальной группе.

В недавнем исследовании была прослежена связь восприятия формы продукта и статуса бренда с физической формой человека и его социально-экономическим статусом.

Особо актуально это понимание для массмаркета, где нет возможности выделиться с помощью особенностей дистрибуции.

Это важно понимать, так как модель дистрибуции сама по себе служит важным праймингом. У потребителя будет разная установка на потребление пищи в обеденный перерыв, в ресторане вечером и при заказе еды домой.

2. В одном из исследований говорится, что в развитых странах высокий социально-экономический статус коррелирует с высоким ростом и низким индексом массы тела.

Форма товара служит праймингом. Это не является секретом. Аналогично как горизонтальные объекты легче обрабатываются мозгом.

Суть в том, что мозг обращает внимание на новое, но доверяет знакомому. Челлендж заключается в переводе из одного состояния в другое.

С одной стороны оригинальная упаковка позволит обратить на себя внимание. С другой - получить отличительные бренд-коды для дальнейшей узнаваемости.

При этом не нужно забывать, что слишком отличаться от категории нельзя, так как будет упущена возможность прайминга. То есть подсказок мозгу относительно атрибутов продукта и бренда, заданных категорией.

3. Возвращаясь к первоначальному исследованию упаковки, интересны измеряемые атрибуты: типичность, привлекательность и властность.

В исследовании 2012 года говорится, что атипичность дизайна продукта воспринимается потребителями в качестве маркера более высокого статуса.

А более высокое расположение лого коррелирует с властностью.

#маркетинг #нейромаркетинг

Источник новости https://t.me/neuromarketingru/...