У Procter & Gamble плохо получается в маркетинг :-)...

У Procter & Gamble плохо получается в маркетинг :-) Насколько я понимаю ситуацию, выглядит все следующим образом: в начале января (дата публикации видео - 3 января) Gillette запускает в США кампанию по борьбе с так называемой "гегемонной маскулинностью" (стереотипным мужским поведением).

На нее никто не обращает внимание. Приблизительно 10 января внезапно американские медиа поднимают методичку Американской психологической ассоциации за август 2018 года, в которой резонно замечается о негативном воздействии "традиционной маскулинности" на развитие мальчиков. Новость разлетается, вскоре после этого обращают внимание на кампанию Gillette.

У видео при 2 тысячах лайков 11 тысяч дислайков. Маркетологи Procter & Gamble решили поиграть в тренды, забыв о своей целевой аудитории, которая подобные тренды даже теоретически не оценит. Так и вышло - ЦА вообще не оценила: негативные комментарии как под видео, так и на нескольких ресурсах, которые я просмотрел, включая The Wall Street Journal.

Но, вполне вероятно, маркетологи таргетируют кампанию именно на школьников. Это как раз логично. Бренд не сможет создать у людей в зрелом возрасте настолько крепкие нейронные связи, как это возможно при формировании мозга. Чем раньше начать, тем лучше.

Так что задумка теоретически в какой-то степени верная, но исполнение оставляет желать намного лучшего :-)

#кейс #фэйл #Gillette #маркетинг #PR https://youtu.be/z2rIgsPlJd0

Источник новости https://t.me/neuromarketingru/...