Название дает мощный фрейминг, значительно влияющий на...

Название дает мощный фрейминг, значительно влияющий на восприятие продукта. Исследования демонстрировали, что участники воспринимали запах более приятным и пробуждающим, если ему давалось положительное название (а не нейтральное или негативное).

Более интенсивным воспринимался запах с негативным названием. Интересно, что проводимость кожи и объемы вдыхания также менялись в зависимости от названия, но не сердцебиение.

Фрейминг играет роль в цвете еды. Чем сильнее содержание красителя в пище, тем более сладкой воспринимали ее участники эксперимента.

Но фрейминг должен подыгрывать продукту и бренду, а не создавать когнитивный диссонанс. Фрейминг создает ожидания, которым продукт должен в какой-то степени соответствовать.

Если соответствие есть, происходит дальнейшее "общение" с бессознательным мышлением, а не включение сознательного мышления с негативными последствиями для бренда и продукта.

Источник новости https://t.me/neuromarketingru/...