В Nike решили окончательно свести в ярость alt-right аудиторию...

В Nike решили окончательно свести в ярость alt-right аудиторию, которая сжигала вещи с этим брендом из своего гардероба после рекламы с Колином Каперником. В Nike выпустили эмоционально мощный видеоролик с Каперником (и не только).

Вся ситуация обращает внимание на стратегию Nike, которая не просто привлекла очень много внимания к 30-летию слогана Just Do It. Она обновила его позиционирование.

Nike становится брендом, в котором будет модно не только превосходить себя на утренних пробежках или вечернем кроссфите. В Nike теперь модно бросать коктейли Молотова. Как тебе такое, adidas? [во втором квартале 2018 года adidas обошел по продажам Nike в Северной Америке - не в последнюю очередь, благодаря обиженному на Nike Канье]

Я даже не удивлюсь, если в продолжении этой линии позиционирования "случайно" в медиапространстве начнут вспоминать о нацистских корнях adidas. Похоже, маркетологи Nike поделили потребителей в США по сегментам демократы - республиканцы.

Подобным сильным разделением на "мы" и "они", Nike с помощью окситоцина сильнее сцепляет собственную аудиторию. Привлечением сильных эмоций они ускоряют процесс образования привычки/лояльности к бренду Nike. Добавьте к этому, что они ориентируются на более молодую и обеспеченную аудиторию.

Итог:

1. Какая следующая компания будет использовать эту стратегию?

2. Стратегия Nike вполне сходится с мнением, что крупные компании начнут заменять по влиятельности государства. Только многие думали об условных Google и Facebook, но в США этой компанией сейчас оказывается Nike. При этом не забывайте об IT-инфраструктуре компании, в которую с помощью разных продуктов включены пользователи.

https://www.youtube.com/watch?v=Fq2CvmgoO7I

Источник новости https://t.me/neuromarketingru/...