Прайминг применяют повсюду. К примеру, вы ведь рады, что...

Прайминг применяют повсюду. К примеру, вы ведь рады, что баннерной рекламы в интернете стало меньше? Что если вы узнаете, что она и так была не особо эффективной, но теперь появился один крайне эффективный способ рекламы?

Я говорю об использовании прайминга в нативной рекламе. Это очень легко сделать, если создать сильную связь между чем-нибудь одним и чем-нибудь другим. Например, известен пример, что запрет на рекламу сигарет мог вызвать увеличение продаж за счет ряда различных факторов. Основным из них был определенный цвет, который имел сильную связь с брендом.

В итоге после запрета прямой рекламы сигарет, реклама могла применяться в качестве исключительно цвета. Например, цвета болида Формулы-1.

Так сознательное в большинстве случаев не заподозрит ничего плохого, пропустив информацию дальше, но вот бессознательное обрабатывает этот месседж по-своему. Реклама становится более эффективной.

При этом еще более эффективно прайминг работает при связи бренда с запахом или звуком. Например, вы слышите запах какой-нибудь еды, парфюма или чего-нибудь еще, что вызывает в вашем мозге положительные соматические маркеры, то есть позитивные эмоции, связанные с этим запахом в прошлом. И у вас возникает сильное желание повторить опыт, потому что ваша система вознаграждения уже знает, что предполагаемая ценность высокая.

Данный инструмент может применяться как в привязке с брендом, когда создается связь между цветом/запахом/звуком и конкретным брендом или использовать существующие ассоциации. Например, сильный запах кофе в торговом центре повысит количество проданного кофе (и не только) или запах свежего хлеба привлечет больше клиентов в супермаркет.

https://ru.sportsneuromarketing.com/what-is-priming/

Источник новости https://t.me/neuromarketingru/...