Мигающие огни и захватывающие джинглы в казино могут поощрять...

Мигающие огни и захватывающие джинглы в казино могут поощрять принятие рискованных решений, а также способствовать гэмблинг-зависимости. Это следует из исследования в Университете Британской Колумбии.

"Мы обнаружили, что выбор индивида был менее ориентирован на шансы на победу, когда в нашей азартной игре присутствовали аудиовизуальные функции, используемые казино. В целом, люди больше рискуют, играя в игры, похожие на используемые в казино, независимо от шансов", - говорит автор исследования Мария Черкасова.

На основе эксперимента с более чем 100 участниками, ученые обнаружили, что изображения денег и звуки слот-машин напрямую влияют на решения человека. С помощью айтрекинга было выявлено, что, при наличии подобных изображений и звуков, люди уделяют меньше внимания информации о шансах на победу.

От себя добавлю, что это довольно логичный вывод, так как обработка подобных стимулов требует высоких затрат энергии, к тому же организм в ответ на повторение стимулов выключает их восприятие. Тем не менее праздничная атмосфера служит положительным праймингом, повышая ожидания, а значит и синтез дофамина в организме человека.

Также интересно, что победный результат, сопровождающийся аудиовизуальной информацией, приводил к увеличению зрачка. Аудиовизульаными стимулами повышается положительный эмоциональный фон для более эффективного формирования памяти.

Кора больших полушарий запоминает поведенческие программы, которые привели к успеху. Или делает их более значимыми, если они уже были сформированы. Вероятность их дальнейшего выбора повышается.

Источник новости https://t.me/neuromarketingru/...